熏香露主题促销策划案-Joan.docVIP

Ed.Pinaud熏香露促销策划案 导读：促销目的 ---------------------------------------- 促销主题设定、时机选择 -------------------------- 促销方式选择 ------------------------------------ 物料准备 ---------------------------------------- 促销人员组建 ------------------------------------ 相关费用明细 ------------------------------------ 预计促销效果 ------------------------------------ 终端促销目的 为更好的巩固甲方产品市场、维系乙方合作营销关系。乙方在营业场所内提供支持Ed.Pinaud开展各种市场活动，积极培养消费者对Ed.Pinaud熏香露的忠诚度和提高消费意愿，提高合作双方的销售额，达到双赢；同时为更好的推广Ed.Pinaud的品牌，扩大市场宣传，提高Ed.Pinaud在区域内的消费认知度。 为此，作为Ed.Pinaud公司会在重点节假日或月度需要模式内提供乙方相关的促销活动支持。 促销主题设定、时机选择 主题设定： 序号 日期 节日 主题选择 主打产品 方式选择 备注 1 1月1日 元旦 清新幽香夜 清新滴露 气氛营造（品牌） 每年的第一天 2 1月15日 元宵节（农历） 今夜情人香 玫瑰花园 气氛营造（品牌） 也是中式的情人节的下一天 3 2月14日 情人节 玫瑰之夜 玫瑰花园 气氛营造、价格促销、互动活动 男人送礼 4 3月14日 白色情人节 浪漫情人夜 玫瑰花园 气氛营造、价格促销 女人送礼 5 5月4日 青年节 活力青春 活力泉源 气氛营造、价格促销、互动活动 年轻人的节日充满活力的一天 6 7月7日 七夕节（农历） 玫瑰水晶之恋 玫瑰花园 气氛营造、价格促销、互动活动 七夕也是情人节 8 8月15日 中秋节（农历） 一帘幽香 檀香木 气氛营造、价格促销、互动活动 传统节日 9 12月25日 圣诞节 薰衣草之夜 南法风情 气氛营造、价格促销 以上所列节日为活动主选节日，其他像劳动节等相关节日并不适合产品活动选择。 策划原则： （1） 必须体现出于主题相关的氛围布置，同时加于法国浪漫及欧洲元素。 （2） 通过本次促销活动，务必要在消费者心目中留下深刻的印象，在相关合作业和消费者中留下良好的认知度。 （3） 体现项目高品质、高品位、高享受的EP香熏的高贵形象。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 、易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“品味、享受”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （7） 本着由“激发人气→促使消费→沉淀认知”的原则来执行本方案。?? 促销方式选择 预定主题活动： 预定 7月7日 七夕节（农历） 玫瑰水晶之恋 玫瑰花园 气氛营造、价格促销、互动活动 气氛营造 主题气氛营造策划理念：在浪漫的情人节里，一对情人牵手走进玫瑰之门，开始他们浪漫的玫瑰之旅。在天使引导下，踏在玫瑰花瓣铺垫、粉红色优雅灯光映射的走廊上。一起步入他们向往的爱的港湾，点燃玫瑰花园香薰露，带领全部感官沉浸到清新的玫瑰花香中去，回归田园的宁静浪漫，构筑甜蜜梦幻。（附件：PPT） 拱门制作：根据相关活动主题产品，用相关材料制作花卉拱门 感觉：让消费者走进主题熏香之夜的感觉，跨进EP爱之门、销售EP香之夜 [立式灯箱]：牵着情人的手踏进玫瑰花瓣爱之门，两侧EP优雅的灯光照亮彼此心扉。那是 一个美好的情人之夜、心理在沟通、在撞击，那是爱的火花。 数量：（2个?）? 规格：0.8x2米 内容：EP第五元素熏香产品广告 进门两侧 香薰大使：你们是EP之夜的公主，你们有高贵的气质、有法式的浪漫情调；今夜你将化身 为EP爱的天使，每个消费者将从你的身上感受到爱的芳香、浪漫。 大使装扮：EP专业促销服装、头戴熏香瓶盖（皇冠）、身披绶带。 整齐并排引导，于消费者尊贵的感觉享受。 走廊地下：用相关主题产品材料（比如玫瑰），花瓣散落在地上。 感觉：当你踏着“玫瑰”花瓣徐徐步入时，悠悠花香扑鼻而来。那是情人的等候，拥你入 怀的浪漫感觉。 走廊天花：粉红色布艺吊顶装饰（波浪形）配以紫色灯光照射，两侧墙角干花装饰。