文化节宣传推广方案.docVIP

2009首届乌蒙生态旅游文化节 宣传推广计划方案 一、整体宣传思路 2009首届乌蒙生态旅游文化节是打造毕节城市新名片的一个重要契机，为了急速的提升文化节的知名度，为今后更好的延续文化节的影响力，并通过文化节的成功举办达到“推出毕节城市特点，展示乌蒙文化，推动城市建设，促进旅游发展”的总体目标，文化节将利用媒体宣传，塑造品牌节庆形象，以大西南地区为立足点，辐射全中国，使文化节逐步真正走上国际化。 2009首届乌蒙生态旅游文化节总体宣传思路是：全方位的媒体组合，多渠道、多层次、多形式、多内容全方位进行宣传推广，以大规模、立体式的广告、宣传报道攻势，打造旅游文化盛会。以新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动、乌蒙文化论坛、乌蒙文化展览等形式，将文化节的目的、特性、意义详细有效地传达到广大受众；适当采用硬性平面广告、电视、电台、网络等方式相结合辐射大众；以户外广告、大型广告牌、车体广告、POP路旗、海报等方式渲染文化节气氛。 二、宣传策略 文化节前期宣传应以招商服务为出发点，利用有效的媒介组合，避免浪费投放，降低媒介成本，尽可能锁定目标受众。 文化节后期宣传以吸引参观者、旅游者为出发点,以软文、新闻报道形式为主。 根据文化节特性，以专业报纸、主流媒体相结合，媒体选择以平面媒体为主，动态媒体为辅，硬性广告与新闻炒作相辅。 充分利用政府网站的推广宣传，做好网站建设，充分体现文化节的互动性。 做好文化节期间的各项新闻报道工作，邀请有影响力的新闻媒体来参加文化节报道，撰写有深度的文章，扩大文化节的延伸，提升文化节知名度。 三、成立新闻中心 新闻中心直属于文化节组委会，由组委会宣传部主要负责，并由宣传部选员组成中心团队。 成立新闻中心的理由： ①宣传：展现毕节举办乌蒙生态旅游文化节的意义、功能及影响，张扬文化节理念，扩大影响力； ②造势：统一归口，发布文化节新闻，有利于大规模大面积地扩散此次文化节的规模、档次，扩大知名度； ③协调和安排各新闻媒体媒介的工作，整体把握文化节的各项宣传事务，为文化节的形象统一得到保证。 新闻中心的职责： ①加强各新闻媒体与文化节组委会之间的沟通和合作； ②统一协调各新闻媒体对文化节的宣传推广工作，加强各新闻媒体之间在新闻、文化、旅游报道等方面宣传报道合作； ③及时召开文化节宣传计划会议； ④负责向各新闻媒体提供文化节宣传报道题材、新闻稿，产生良性互动。 新闻中心的分工： ①报纸宣传小组：负责文化节向各新闻报纸提供各项新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动、行业动态新闻、硬性广告等系列宣传报道； ②电视电台宣传小组：负责文化节向各电视电台提供各项形象广告片、专题采访、新闻报道、活动安排等宣传事务； ③网络网站宣传小组：负责文化节向各大网络网站交流信息、新闻报道的各项宣传事务； ④其它媒介宣传小组：负责文化节户外广告、POP路旗、车体广告、节刊、海报等方面的宣传事务。 新闻中心成员组成 ①新闻媒体记者3名 ②平面工作人员2名 ③一般工作人员2名 四、 宣传阶段划分 为了准确把握文化节的宣传侧重点，依据此次文化节的举办过程，我们将宣传分为以下四个阶段：（以9月29日——10月8日为标准，如更改时间，顺推） 第一阶段：前期启动期——8月1日至8月25日 第二阶段：前期深化期——8月26日至9月15日 第三阶段：全面宣传期——9月16日至10月8日 第四阶段：收尾整合期——10月9日至10月15日 （一）前期启动期（8月1日至8月25日） 介绍乌蒙文化与城市发展、旅游现状，传达本次文化节的主题，前期筹备情况，制造热点，吸引眼球，全力为招商引资创造条件。 （二）前期深化期（8月26日至9月15日） 通过介绍本次文化节的举办单位、档次、规模、系列活动、文化节亮点、文化节负责人访谈、政府官员及专家访谈等内容，做深入报道。 （三）全面宣传期（9月16日至10月8日） 介绍文化节筹备情况，全面铺开对文化节各系列活动、参观组团进行报道，增加文化节见报频率，迅速掀起一股热潮。 （四）收尾整合期（10月9日至10月15日） 主要介绍文化节的现场盛况，资料的整合总结，热点回顾等宣传内容。 五、宣传要点 主题： “神奇乌蒙·生态毕节” 关键词： “政府主办、市场运作、社会参与”、“推出毕节城市特点，展示乌蒙文化，推动城市建设，促进旅游发展”、“打造生态旅游城市”等。 六、媒体计划 主流媒体选择 为了取得良好的文化节宣传效果，应确定好宣传主流媒体，密集宣传报道有关文化节信息，让受众者可以从整体上了解学文化节。此次展会确定了以下主流媒体： ①报纸：以毕节本地的报刊为主，《贵州都市报》为辅，从8月1日起跟踪展会进程，以新闻报道、软文、硬性广告进行宣传。 ②电视：以毕节电视台为主，其它电视台为辅，从8月份开始在黄金时段投入文化节形象