长沙市第一届业余羽毛球大赛_招商策划案.pptVIP

长沙市第一届业余羽毛球大赛 冠名及赞助商招商策划案（内部参阅） 　　　　——主办单位：长沙市体育局 承办单位：长沙百城汽车维修服务有限公司 策划推广：长沙美博文化传播有限公司 长沙市第一届业余羽毛球大赛 一、 主办单位：长沙市体育局 二、 承办单位：长沙百城汽车维修服务有限公司 三、 协办单位： 待定（各区羽毛球场馆？） 四、 冠名单位： 投标（竞争性谈判？） 五、 赞助单位： 多家（细则附后，陈总确定） 六、其他竞赛规程（赛场、赛程等） 详见附件 方案大纲 一、项目背景 二、市场定位 三、项目概况 四、营销策略 一、项目背景 （一）长沙羽毛球运动比赛现状 1、缺乏统一性、规范性、区域性目前长沙的运动类比赛多为自发组织、社会团体、工会赛制等民间形式，分布较分散。 2、全民参与度不高，普及率有待提升比赛参加者多为各乒羽球馆的长期客户，潜在社会群体被忽视。 3、官方举办比赛较少，影响力甚微政府部门组织举办的各类比赛较少，缺乏品牌影响力。 （二）其他省市羽毛球运动比赛现状 1、举办时间长多数城市已有将近十年的成功举办历史 2、影响范围广以省市为区域的大型比赛众多，区域性得到统一和增强 3、媒体关注多主流媒体纷纷报道，赞助商品牌推广得以落实 3、全民参与度高大众化普及率极高，报名参赛人员众多，受众群体广泛 4、有政府政策扶持官方为主导，政策扶持较大，便于各项推广活动的开展 （三）长沙羽毛球运动的潜力 随着人们物质生活与精神生活水平的不断提高,体育已越来越成为人民大众精神文化生活的重要组成部分。 羽毛球运动在中国，爱好者人数众多。而且增长势头迅猛，拥有非常广泛的群众基础。 北京、上海、广东、江苏、浙江等经济发达地区，羽毛球运动爱好者占人口比例增幅明显，羽毛球运动已经成为中高收入阶层广泛参与的运动项目。 长沙市目前拥有羽毛球场馆近100处，场地近千块，经常参加羽毛球运动的人保守估计5万余人，而羽毛球爱好者人数近数十万人。各场馆经常处于爆满状态，场地预订非常紧张，羽毛球运动在长沙的群众基础可见一斑。 二、市场定位 大赛定位：全民运动会性质的高规格、大规模，极具社会影响力 和品牌推动力的大型运动赛事 市场定位：湖南首屈一指的体育品牌营销的核心旗舰品牌  营销目的：通过体育整合营销，最大限度地提升赞助商品牌知名  度、美誉度，实现企业形象的传播最大化 三、项目概况 （一）概况 本次比赛在全市设置100余个羽毛球馆报名点以及百城汽车网网上报名，比赛初步预计将有2000余人报名参赛，从海选到初赛，从复赛到决赛，将历时6个月左右，通过整合资源、宣传推广，各大主流媒体将会对本赛事进行独立版面的全程跟踪报道，以将体育营销的价值实现最大化， 通过大型专业媒体的全方位立体交互式的合作报道，全程跟踪报道将开设赛事专区，包括赞助商展示、选手风采、新闻报道、网友互动等，使本次比赛群众互动性更强。 总决赛、颁奖仪式由湖南XX频道进行现场直播和转播。 此次大赛将成为长沙近年来最大规模赛事之一，并将我省羽毛球运动推上一个新的台阶，将其精心打造成为名副其实的“群众体育品牌赛” 、“体育营销品牌赛”。 （二）特点 规格高、规模大? ? 此项赛事由长沙市体育局作为官方主办单位，确保了本赛事在赛事规格、赛事组织安排、参赛者荣誉奖励等方面达到业余赛事的最高水准； 社会影响力大作为湖南首届业余羽毛球大奖赛，大赛组委会以打造长久经典赛事为目的，在市场投入和宣传力度上将超过任何以往的业余赛事，通过完全市场化的赛事推广在社会上造成极大的影响力； 四、营销策略 （一）平面媒体 1、报纸媒体《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、《长沙晚报》、《体坛周报》、《品周报》、《晨报周刊》 、《今日女报》、《当代商报》、《文萃报 》、《车友报?潇湘专版》 2、杂志媒体《华生》、《大视野“湘江商业评论”》、《企业家天地》、《柒天》、《新生活》、《大学时代》、《新闻天地》《湖南青年》《湘潮》《尊品》《新金融》 （二）传媒媒体 1、电台媒体：湖南交通频道 、湖南电台文艺频道、 湖南电台经济频道 、湖南电台音乐之声、 湖南旅游频道 、湖南新闻广播  2、电视媒体：湖南卫视、湖南经视、湖南生活、湖南时尚、湖南娱乐 （三）网络媒体 红网 湖南经济新闻网 百城汽车网 湖南各大QQ群、社区、论坛、贴吧 ········· （四）公交站牌灯箱广告 各主要大型公交车站灯箱广告位，进行广告投放，全天候的广告，