第二讲 著名汽车公司及其品牌2.pptVIP

雪铁龙汽车公司 雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德烈·雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙汽车公司总部设在法国巴黎，雇员总数为5万人左右，年产汽车90万辆。 雪铁龙汽车公司的标志 雪铁龙的车名以其创始人安德烈·雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。它象征着人们密切合作，同心协力，步步高升。 §9 菲亚特汽车公司 19世纪末期欧洲和美国工业革命时期，科技创新活动十分活跃，新产品、新发明层出不穷。新公司如雨后春笋般的出现，预示着人类的生活方式将有一个大的进步和改善。1899年7月11日，9名意大利的企业家和皮埃蒙特贵族以8万里拉的社会资本创建了“意大利都灵无名氏汽车制造厂”（Fabbrica Itliana Auto-mobile di Torino），简称FIAT(菲亚特)汽车制造厂。 菲亚特汽车公司标志 （Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）的译文中的4个单词的首位字母组成商标“F·I·A·T”，1918年公司决定，取消标点，并用大、小写2种字体作商标，即“Fiat”和“FIAT”，它的读音为“菲亚特” ，l931年统一成矩形字体。“FIAT”在英语中具有“法令”、“许可”的含义，因此在客户的心目中，菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。菲亚特汽车股份公司及其商标是五条倾斜平行的图案。它像飞行在天空中飞机留下的轨道，越飞越高，象征该公司生产的汽车遍布世界五大洲。 法拉利汽车公司的标志 法拉利汽车公司的标志是一匹跃起的马。这匹“跃马”车徽源自于意大利国家空军91中队的队徽，背后则隐藏着一段壮烈而哀伤的故事：法兰斯科·巴拉克是意大利的一名空军指挥官，在第一次世界大战中驾机击落了敌方五架飞机，一举成为了英雄。巴拉克因作战的座机机身中部涂漆有“跃马”的标志，“跃马”标志也因此成为意大利那次空战胜利的图腾。巴拉克伯爵夫人遇到恩佐·法拉利，并将“跃马”图腾赠给了恩佐。 菲亚特－阿尔法·罗密欧汽车公司 阿尔法·罗密欧汽车公司建于1910年，从1946年起使用阿尔法·罗密欧的名称，公司总部设在意大利米兰市。该公司一开始就专门生产运动车和赛车，这些车是由意大利著名设计师设计的，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群的性能，在世界车坛上一直享有很高的声誉。现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。 阿尔法·罗米欧汽车公司的标志 阿尔法·罗密欧汽车公司的标志于20世纪30年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边部分是米兰大公的徽章，是一条蛇正在吞食撒拉迅人的图案，象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“蛇”。 菲亚特－玛莎拉蒂汽车公司 玛莎拉蒂汽车公司最早是由玛莎拉蒂(MASERATI)家族四兄弟于1914年在意大利的科隆纳创建，专门生产运动车，在欧洲具有很高的知名度。玛莎拉蒂运动车在造型设计上，将自己的传统风格与流行款式相结合，在外观造型、机械性能、舒适安全性等各方面，在运动车中都是一流的。 玛莎拉蒂汽车公司的标志 树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。相传这个兵器是罗马神话中的海神纳丘（Neptune在希腊神话中则称波赛顿海神）手中的武器。它显示出海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力。 菲亚特－蓝旗亚汽车公司 蓝旗亚(LANCIA)是菲亚特集团旗下的品牌之一，以生产豪华轿车为主。虽然目前蓝旗亚车在中国并不多见，但作为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界豪华车市场占有重要的一席之地。其品牌已超过60年的历史。在欧洲，它也是非常少见的高档汽车品牌，是菲亚特高档轿车的烫金标志。 蓝旗亚商标 商标有双重意义，一是取自公司创始人之一维琴佐·蓝旗亚的姓氏；二是“蓝旗亚”在意大利语中解释为“长矛”。骑着高头大马，手持挂旗子的长矛者，便是中世纪意大利骑士的主要特征。最早的商标是在旗子的后面加上车轮形状的图案，20世纪50年代才把图案置于盾形框架之中。商标以长矛画面为主题，代表了企业不畏艰难的拼搏精神，加上旗帜上的“LANCIA”，简洁地体现了“蓝旗亚”的全部意义。 §10 宝马汽车公司 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。它和奔驰汽车公司一样，不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。 宝马汽车公司标志