青海入境旅游市场的演化及格局研究.pdfVIP

第4卷第1期 旅游论坛 V01．4No．1 2011年2月 ToUrismForum Feb．．2011 [旅游市场研究] 青海入境旅游市场的演化及格局研究。 杨敏1’2，马耀峰1，李天顺1 (1．陕西师范大学旅游与环境学院．陕西西安．710062，2．西安财经学院商学院。陕西西安，710010) [擅要]旅游市场是旅游业发展的基础，也是进行旅游开发规划的导向．青藏铁路的全线开通以及近年来在国际市场上的 不断宣传．青海省旅游业面临着前所未有的发展机遇．据此。从时间序列和旅游市场结构两个角度。以1998—2009年度旅 游统计年鉴为数据基础，利用亲景度和市场竞争态两种分析方法。分析了10年来青海省13个主要入境旅游市场的动态变 化．研究发现。青海幼童类一高偏好和幼童类一比较偏好的客源国比较集中．并主要以英国、法国、德国、加拿大、美国等欧 美国家为主．东南亚及周边市场整体上对青海的偏好低，除日本和新加坡外，其他国家所占市场份额非常有限．最后根据 整体市场格局，提出了青海入境旅游市场的拓展方向． [关键词]亲景度，市场竞争态l青海l入境旅游市场 [中圈分类号3F592[文献标识码IA [文章缩号]1674-3784(2011)01-0093-．06 一、引言 二、青海入境旅游市场的亲景度分析 青海省位于我国西部内陆地区，是西藏、新疆连 l一)亲景度及其划分 接内地的重要纽带，具有重要的战略地位。青海的旅 亲景度是反映旅游者对旅游目的地偏好程度的 游资源丰富，景观独特，分布着青海湖、江河源、可可 一种指标，其数学含义是某客源国游客在目的地中所 西里、塔尔寺、原子城、昆仑山等世界级的游览胜 占的市场份额与其在全国的市场份额之比【3]。 地[1】。“十五”以来，青海省旅游业取得了良好成绩， 累计接待国内外游客2341万人次，是“九五”时期的 Pc亲景度，=蚤釜蓑荤_||喜蔫昌会曩影蒙受蓑黼c式·， 2．5倍，年均增长14．2％，累计实现旅游总收入88．8 根据入境游客数据和亲景度的计算公式(式1)， 亿元，是“九五”时期的3．3倍，年均增长18％[2】。为 可得到1997--2008年青海省主要客源国的亲景度， 进一步促进青海旅游业的大发展，青海省从2002年 计算过程中，为了能客观表现两极分化所引起的平均 开始举办了环青海湖国际公路自行车赛、青海湖国际 值误差程度，运用SPSS统计软件计算出标准差。标 诗歌节、国际唐卡艺术与文化遗产博览会以及三江源 准差值越趋近于0，说明实际平均值和计算的平均值 国际摄影节等大型节事活动。这些节事活动的成功 越吻合，计算结果的显著性越强。反之，标准差值过 举办，有力地提高了青海省在国际旅游市场中的知名 大或过小于0，说明数据的两极分化现象越明显，计 度和影响力。在此背景下，如何进一步拓展入境旅游 算结果的显著性就越差。从计算结果看，2001年的 市场，有针对性地开展旅游营销活动是青海入境旅游 标准差较大，其他年度均在1左右，能较好说明计算 提升的关键。本文利用亲景度和市场竞争态两个分 结果。根据亲景度值域的分布和平均值，将其划分为 析方法，对1997年至2008年