正在开启的家居产业新纪元-家居行业简析.pptx

正在开启的家居产业新纪元 ——家装行业简析杰克2017年6月家装30年，从高速增长到稳步递增装饰行业总产值从1991年的0开始，到2016年的1.79万亿预计2017年将达到1.92万亿，预计2018年将达到2.04万亿房地产去库存是自2016年起至今国家重点任务之一，现阶段家装行业整体市场规模将稳中有升。新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势，增长率将在很长一段时期内维持在7%左右。2016年，楼市整体呈量价齐升的火热情形，其中全国商品房销售面积同升27%，全年销售额同比增速为40%。预计2017年全年的销售额同比增速在10%左右。一线城市土地供给有限，并以存量房市场为主，对市场拉动有限。二线城市受益于城镇化，需求旺盛，是未来房地产行业的机会所在。三四线城市需求有限，在土地供应不出现明显缩减，经济没有大幅驱动的情形下，预计会保持比较秶定的态势。2016年新开工累计增速为约10%，受政策影响，2017年新开工增速下滑压力较大，预计在5%以内。2016年100大中城市累计住宅土地成交规划建面同降约13%，核心城市土地供应大幅削减，预计2017年仍会控制供应，新增住宅将减少。家装30年，受益于城镇化进程加速，家装市场呈规模递增趋势家装30年，不断成长、不断蜕变风暴家装触网：团购风暴家装多元化：套餐、整装家装多元化：套餐、整装家装产业探索阶段团购兴起互联网工具应用初始营销为王，流量为王品牌认知，质量消费上市潮，A轮融资装饰业分化，群次渐成家装标准初始化材料品牌化个性化全品牌定制全屋定制所见即所得家装上市消费升级，消费群体年轻化互联网家装井喷跨界家装公司纷纷出现家装公司以设计为主导进行装修服务材料、价格、服务参差不齐房产新政：住宅货币化一站式服务全流程资源整合由价格竞争转向综合竞争客户理性化品质消费服务升级全屋整装2014年2017年1991年2004年3年14年10年消费观升级 消费力升级 产品升级 技术升级 服务升级家装30年，从单打独斗到抱团取暖，资源整合与互惠互利成为热词家装公司设计师施工队伍供应商经销商物流商营销平台客户水电施工瓷砖地板家居资源全产业链过程施工卫浴洁具材料安装开关五金挂画软饰家具家电遮光设备智能设备照明设备用户材料销售材料工厂建材专卖店材料经销商建材市场家装市场产业链设计方案设计师材料推销装修公司装修施工施工队家具软饰销售家具软饰工厂家具软饰经销商家具软饰市场家具软饰专卖店新模式、新技术、新场景与流量红利引爆家装行业电子商务普及信息多渠道获取（PC网页、移动端）消费者环境改变，信息获取多渠道，信息对称高新技术驱动高效运营工具（设计DIY，VR）服务保障（工程APP、星级评价、远程视频）原行业停滞上市企业业务增速平缓老一批装饰企业处于上市边缘产业风口期移动互联网红利，流量为王募资方式与渠道多元化资本机构豪掷千金移动互联网改变消费者的生活环境、消费习惯，流量红利应运而生与之前摸爬滚打相比，新模式、新技术、新场景对家装行业的变革作用正在深化消费者居住环境的改变与消费主力年轻化，促进了家装产业的创新升级家装消费趋势大数据显示：健康家装观念深入人心亚马逊中国日前首次发布了2017年互联网家装消费趋势大数据，从商品品牌、品类和功能等维度全面解读家装网购四大趋势亚马逊中国数据显示：中国消费者对国际家装品牌购买需求增长迅猛，在亚马逊家装品类销售占比超过90%家装主材网购增幅进一步加大，家装一站式采购趋势突显智能家居以及健康家装观念逐渐深入人心与此同时，为满足中国消费者的购买需求，亚马逊中国隆重宣布全新推出首家线上国际涂料馆，通过引入包括芬兰、德国、西班牙、美国等10个国家的世界知名涂料品牌，以及上千款获得高等级国际环保认证的涂料产品，为消费者打造一个安全健康的高端涂料选购平台。亚马逊中国数据显示：家装品类是亚马逊中国增长最快的品类之一。其中，国际品牌的销售占比高达90%，且在过去两年产品销量翻番。Panasonic松下、Hansgrohe汉斯格雅、Brita碧然德、GROHE高仪、3M、Becbas贝克巴斯、Moen摩恩、PHILIPS飞利浦、ISE爱适易和BRAVIT贝朗等十大国际品牌荣登亚马逊中国畅销家装品牌榜依托全球采购资源，亚马逊中国还汇聚了来自BRAVIT贝朗、Nordlux、Hansgrohe汉斯格雅等众多屡获德国IF及红点设计大奖的明星产品，进一步满足了中国消费者网购国际品质家装产品的需求亚马逊中国数据显示：在智能家居概念席卷全球的行业大背景下，亚马逊中国智能家居家装产品销售也有明显上升趋势。例如，飞利浦智能照明、三星智能电子锁、云米智能净水器、贝朗智能马桶、松下高端智能浴霸等明星单品受到越来越多国内年轻消费群体的追捧。其中，智能马桶和智能电子锁两大品类的销量在2017年同比分别增长