四川众友九寨实业有限公司品牌推广方案.pptVIP

项目发展环境解读——天时 （3）立体交通系统更加完善，加速九寨沟旅游市场的发展。 目前，九黄机场相继开通全国各重要地区航线；黄龙至平武的水泥路面正式通车使用；川主寺至大草原的大件路正式通车使用；平武至九寨沟县城扩建后的公路正式通车使用； 同时，2010年底：预计成都、映秀至九寨沟扩建后的公路正式通车使用； 2014年：预计成都、九寨、兰州，连接大西北，四川，贵州与沿海一带的国家主要铁路干线正式开通使用，预计九寨沟至成都只需 2.5小时里程，兰州至九寨沟4小时里程； 未来5年内：阿坝州内将会出现五条以上的贯穿全州的高速公路网，而且红原机场的建成和九黄机场的不断升级会出现公路，铁路，航空多种方式进入阿坝州的旅游线路。随着全国铁路网的不断形成，九寨沟将会在全国铁路8小时计划圈内。阿坝州旅游经济区内主要的旅游交通工具为汽车（旅客自驾的汽车、出租车、观光车）。 项目发展环境解读——天时 随着人们生活的水平的提高，和平时代的人们，对旅游度假需求越来越大，消费水平越来越高。 而九寨沟，属于世界自然资源文化遗产，已闻名世界。将受世界旅游度假者的青睐。 且目前，自九寨沟旅游景区开发以来，在“吃住行游购娱”等旅游配套逐步完善，但市场空白空间巨大 本项目主要打造“购”的旅游配套，功能过于单一，是项目人气和市场竞争力较弱的关键点所在。 所以，项目可以从功能的复合性，提升项目竞争力。 小结 项目发展环境解读 地 理 项目发展环境解读——地理 公司位于格萨尔王营盘地。距沟口40公里，距九黄机场40公里，离九寨天堂—甲蕃古城15公里，是将来九寨到黄龙景区、九寨到九黄机场、九寨至川主寺火车站的必经之路，位于旅游服务黄金地段。 从沟口到藏元素只需40分钟时间便可到达，中间无大型购物，藏元素为旅游购物第一站，口岸好。 地理位置上的优势 项目发展环境解读——地理 虽然项目的商业口岸好，但是，周边配套不足（如酒店、餐饮、娱乐、休闲等），项目处于孤军战斗状态，不能形成商业业态互动。这是目前项目发展不佳的重要原因之一。 策略——可把项目打造成为复合型的旅游接待中心，具有娱乐、休闲、餐饮、住宿、购物、文化体验等复合功能，形成商业业态互动，既能吸引游客，又能留住游客；既能提升公司产品销售额，又可增加其他营业收入。 地理位置上的劣势 项目发展环境解读 人 和 项目发展环境解读——人和 优化公司的组织构架、完善管理体系、合理搭配员工构成，提升员工综合素质，使得公司达到内部的“人和”。 公司内部的“人和” 与专业公司强强联合，优化公司战略规划，提升公司综合竞争力。 公司外围的“人和” 公司发展战略定位 项目发展战略定位 以藏羌文化为主题、复合的功能、高质量的服务、优美的环境 打造世界一流的游客接待中心 ——藏羌文化体验窗口 战略定位 项目发展战略定位 诠释 （1）以藏羌文化为主题 可表现在以下几点： 藏族的建筑风格和建筑装修； 藏族风情为主，羌族风情为辅的建筑修饰和布局； 所有产品、土特产等来源于藏族和羌族地区；或能体现藏羌文化； 所有产品名称、导视牌、提示语等VI系统全采取藏、汉、英（或羌、汉、英）三种文字； 所有工作人员全部为藏族或羌族服饰； 藏、羌风情的特色服务； …… 项目发展战略定位 诠释 （2）复合的功能 建议项目以购物功能为主，并配特色娱乐、特色休闲、特色餐饮、特色住宿、特色文化体验等配套功能。既能吸引游客，又能留住游客！ 在业态上形成互动，既有利于增加产品的销售额，又有利于增加其他营业收入； 同时，在购物功能上，产品组合也要体现其复合性，项目除了天然、合成、工艺等水晶产品和工艺品外，还需有特色药材、土特产等产品，使得项目具有一站式购物的功能。 项目发展战略定位 诠释 （3）高质量的服务 购物方面的服务——建筑产品设计的人性化、售前的全方位服务，售后的全方位服务，以及消费者个性需求服务等； 其他方面的服务——如停车、文化讲解、娱乐休闲功能配套服务等等。 （4）优美的环境 外环境——指建筑以外的环境，包含环境卫生、绿化景观、远眺视觉效果等，需要全方位的优化设计； 内环境——建筑以内的环境，包括环境卫生、装修装修、摆设布局、灯光、空气质量、温度、人流动线、VI应用系统等等。 项目发展战略定位 诠释 （5）世界一流的游客接待中心 以藏羌文化为主题、复合的功能、高质量的服务、优美的环境，同时，并辅以适当的营销推广手段，走中高端路线，项目完全具备打造世界一流的旅游接待中心。 把藏羌文化全方位（吃住行游购娱等）展示、体验作为项目的核心亮点，吸引游客。 项目发展战略定位 公司战略规划调整建议 成为国际旅游服务市场综合运营商，全国各大旅游景点和各大城市进行连锁化，并逐步走入国际市场。使得公司营业额超过20亿元。 在十年内完成中国旅游购物知名品牌的打造。使