向阳坊品牌建议书.pptVIP

烘培业整体市场的高速增长带动产业的发展。 快捷和高效率是现代人的追求，这一特点也反映在饮食文化方面，使得饮食习惯也出现了一些新的特点，这也给烘焙业带来了新的机会。 内食人群比重减少，外食人群比重越来越大。 传统食品市场比重减小，带有异国风情的食品比重增加。 ——资料摘自中华烘培网 烘培业整体市场的高速增长带动产业的发展。 2006年焙烤食品产量增长速度为21%，2006年焙烤食品产量已达到962.46万吨。 预计2007-2010年我国焙烤食品将保持10%以上的年增长速度。焙烤食品市场竞争将会日趋激烈，消费将倾向于名牌和高质量的中高档产品，市场中高档产品容量不断增长。 消费者对焙烤食品的需求也日益呈现出高品位、质量的要求，这对焙烤行业的企业提出了更高的要求。 ——资料摘自中华烘培网 一、厦门及闽南区域市场烘培市场竞争的加剧。 －区域品牌的不断发展和市场蚕食，安德鲁森、优思麦、庆南饼屋、特香包、麦都 …… －2006年新加坡国际品牌“面包新语”进入厦门，抢占烘培业高档产品市场，是机遇也是挑战…… 二、外向市场（北京）扩张所带来的市场挑战。 －新市场拓展带来的成本代价； －市场竞争者的类型和竞争方式更为多元，包括全国性大型连锁烘培品牌“好利来”，区域连锁品牌“味多美”，还有其他针对细分市场的个性店，如“网络蛋糕店廿一客”、“Valentino巧克力廊”等，北京向阳坊该如何定位？应采取何种有效的品牌推广策略？“cheese的味道”该如何与众不同？快速成长？ 福建市场的品牌再造 －8年多来的品牌发展历程，使向阳坊在厦门乃至福建区域内建立了一定的品牌知名度，但是由于品牌形象的不断变化调整以及产品线的延伸，使消费者对向阳坊品牌定位模糊； 北京市场的品牌快速建立 面对新进市场，如何定位品牌？如何定位细分客群？找到细分市场？ 如何塑造与众不同的“cheese的味道” ？ 我们对向阳坊 品牌建设需求的理解—— 欧式底纹，中国龙图腾—— 如何结合向阳坊品牌的核心定位，优化品牌形象，进行新的解读，赋予新的内涵和意义。 需求四：品牌公关及整合推广策略 结合福建市场及北京市场的不同特点，制定不同的推广策略内容： 整合传播（媒体、公关等）策略建议 渠道推广策略建议 媒体推广策略建议 2007年度推广策略建议 需求五：“向阳坊喜饼”产品品牌的规划及推广 结合向阳坊的品牌延伸计划，针对“喜饼”这一单独产品品牌进行品牌规划和推广工作。 “向阳坊喜饼”品牌命名 品牌定位及品牌视觉包装 结合整体2007年度推广策略进行的推广计划制定 品牌的构成 – 品牌是多种外在因素和内在因素的结合体 知名品牌都是这样的结合体向阳坊 可借鉴的品牌——上海滩 厦门向阳坊的品牌表达——应该充分发挥聚焦的力量 项目的顺利完成需要项目小组和客户之间的紧密合作与配合 我们建议双方建立一个联合项目组来执行和管理项目 作品展示：厦门大学管理学院 作品展示：七匹狼集团 作品展示：金冠集团 作品展示：喜得龙体育 Thanks 新格品牌管理咨询机构 项目三部 2006年12月9日 四、关于THINKER THINKER新格是中国最早专业从事品牌管理顾问机构之一， 具有13年中国市场经验， 我们拥有包括品牌管理、企业文化管理、市场营销、公共关系、活动策划与执行、广告设计、媒介推广、客户出版物（杂志）运营、团队培训等能力的一流团队。 THINKER 新格品牌管理咨询机构 新格管理中心 TH 720° BRAND STUDIO 720°品牌研究室 THINKER BRAND 新格品牌管理咨询有限公司 新格飞鸟设计顾问有限公司 北京世邦新格管理顾问有限公司 突破广告有限公司 THINKER MEDIA 新格传媒有限公司 格外公共关系策划有限公司 THINKER X 新格文化创意中心 无限创意科技有限公司 TA-GUNGHO！ 共好团队咨询有限公司 上海群我管理有限公司 台湾共好管理咨询有限公司 台湾团队国际股份公司 美国共好有限公司 为企业量身定做切合实际、富有成效的品牌管理顾问服务，包括品牌健诊、品牌驱动力与市场分析、品牌核心价值与传略规划、品牌管理平台整体规划、品牌识别系统规划、品牌整合传播和品牌检测等系统的解决方案。 作为从事品牌价值选择和传播的专业机构，品牌管理中心为项目的运作提供品牌策略支持，是各事业体作业最佳搭配的拇指型伙伴。 新格品牌管理顾问中心（北京、厦门） 13年品牌管理经验，拥有独创的720°品牌管理模型，领先规范的品牌管理知识与能力 新格咨询机构的品牌管理顾问机构 (BMC) 新格传媒 THINKER MEDIA 直接·跨界 基于网络技术为基础，整合企业品牌与媒体（包括报纸、杂志、电视