北京郊区旅游市场调查研究报告.docVIP

北京市郊区旅游休闲市场调查报告 调查机构：北京绿维创景规划设计院 报告来源：北京绿维创景规划设计院 一、本次市场调查的背景与目标 北京郊区旅游近年来一直深受北京市民欢迎，京郊特有的自然生态环境和民俗文化旅游资源每年吸引着无数市民在周末、节假日出游，本次市场调查旨在了解北京市民的郊区旅游行为偏好，为把握郊区旅游市场特点、市民旅游行为特征提供第一手资料，同时也为全面了解怀柔在整个京郊旅游市场中处于怎样的位置，为怀柔旅游发展提供分析依据。 二、市场调查过程 1、调查问卷的设计 本次市场调查采取的是问卷调查的方式，问卷内容主要包括三部分内容（见报告末附录） 调查对象的郊区旅游行为、商务会议行为特征 此部分共13个问题，旨在了解调查对象的郊区旅游行为、商务会议行为特征，帮助了解北京市民的郊区旅游行为和商务行为倾向，为郊区旅游市场、商务会议市场的开发提供分析依据。 调查对象对怀柔的旅游评价 此部分共4个问题，作为怀柔旅游市场调查的补充，进一步了解怀柔在市民心中的旅游形象，为怀柔旅游市场分析提供建议。 调查对象人口特征 此部分共5个问题，涉及被访者的年龄、收入、学历、职业和性别，为后期对不同类型被访者的旅游消费行为作比较分析，找出差异和市场细分依据。 2、调查过程 本次问卷调查的对象仅限于有车一族，调查地点也相应的选在车辆比较集中的各商业区停车场、汽车维修点和各车管所。具体地点包括朝阳区十里堡华堂商场停车场、易初莲花停车场、朝阳公园月福洗车场、海淀爱立信停车场、海淀家乐福停车场、中关村、国贸、国展、西单、东单东方新天地停车场、珠江帝景家乐福停车场、京朝车管所、京海车管所、京顺车管所、十八里桥车管所总所。调查时间为3月10日到3月15日，调查人员为北京第二外国语学院旅游管理学院的研究生。共发放问卷1100份，回收问卷1040份，回收率95%，其中有效问卷1016份，有效率92%。 3、数据的统计处理 问卷回收并剔除无效问卷后，运用SPSS软件完成数据录入并进行统计，做出频率分析、相关分析和交叉分析，作为最后市场分析评价的数据依据。 三、问卷调查结论 调查对象的人口特征统计 在本次市场调查中，人口特征统计变量主要涉及性别、年龄、职业、教育程度和年收入水平等。 （1）在被调查者中，男性占总人数的69.4 %，女性占30.6 %，这与本次调查对象限于开车一族而开车者中男性居多有很大关系。 （2）调查对象以青年人和中年人为主，其中19—35岁的占总人数的63.5%，36—55岁的占总人数的，两者共占总人数的97 %，其余18岁以下的占到0.9 %，55岁以上的占到2 %。 年龄 18岁以下 19—35岁 36—55岁 55岁以上 人数比例 0.9 % 63.5% 33.5 % 2 % （3）调查对象的职业分布情况是：管理人员比例最高，占23.7 %；自由职业者比例次之，占17.5 %；其次为服务销售人员，占17.1 %；司机占10.1 %；公务员占8 %；工人占4.6 %； 科技人员占3.4 %；军人占2 %；退休人员占1.7 %；农民占1.3 %；其他职业者占10.5 %。 职业 管理人员 自由职业者 服务销售人员 司机 公务员 工人 科技人员 军人 退休人员 农民 其他 比例 23.7 % 17.5 % 17.1 % 10.1 % 8 % 4.6 % 3.4 % 2 % 1.7 % 1.3 % 10.5 % (4) 调查对象的教育程度分布为：研究生及以上占总数的7.7 %；本科占总数的30.6 %；大专占总数的27.7 %；高中、职中、中专、技术学校占总数的28.5 %；初中以下占总数的5.5 %。 教育程度 研究生及以上 本科 大专 高中、职中、中专、技术学校 初中以下 人数比例 7.7 % 30.6 % 27.7 % 28.5 % 5.5 % (5) 调查对象的年收入水平情况是：一万元以下的占总数的16.1 %；一万—5万元的占总数的51.2 %；5万—8万元的占总数的22 %；8万—15万元的占总数的6.8 %；的占总数的3.8 %。 年收入水平 一万以下 一万—5万 5万—8万 8万—15万 15万以上 人数比例 16.1 % 51.2 % 22 % 6.8 % 3.8 % 2、调查对象的旅游消费行为统计分析 （1）在被调查者中，对所驾驶车辆的所有权回答，74.1 % 的车辆是被访者个人拥有，26.9 %的车辆是被访者的单位所有。根据北京市统计局新近公布的2004年北京市国民经济和社会发展状况显示，到2004年底，北京市汽车保有量为187.1万辆，其中私人汽车保有量已达到129.8万辆，按北京市户籍人口计算，每100人保有私人汽车11辆，而从2002年开始，北京私家