人人网真情活动方案.ppt

人人网《真情故事》线下活动策划方案 目录： 活动需求 活动内容 活动流程 活动预算 活动需求 活动目的： 《真情故事》线上活动线下落地，引发线上线下用户连动， 吸引线下活动现场的用户参与，拉动新用户注册。 推广并强化人人网品牌，传达品牌“真情”气质，维护老用户忠诚度，刺激新用户关注度。 活动需求 活动地点： 北京 三里屯商圈Village 中央广场 活动主线： 迎合线上“你我之间 人人网相连” 活动主题： “见证真情时刻” 活动时间： 09年平安夜 12月24日 目录： 活动需求 活动内容 活动流程 活动预算 活动内容 现场互动 媒体邀约 启动仪式 内容构成： 活动内容 活动亮点： 玄奇·立体画：现场布置大型立体画，成为瞩目焦点 名人主持：名人主持带动现场气氛，拉动人气 迷宫展板：广场设置迷宫展区，充分互动 吉尼斯纪录挑战启动仪式：人人参与，见证真情 活动内容 现场互动 玄奇·立体画 活动现场布置玄奇·立体画，作为吸引受众互动，制造新闻点 的第一元素。通过布置立体画，设置大众互动点，令目标受众直观 感受现场活动，自主参与活动。 互动点 例 活动内容 现场互动 《真情》迷宫展板 制作照片展板，描述真情故事，展板制作可拆卸便于重复使用，活动现场搭建为迷宫， 大众参与互动。邀请照片人物嘉宾，做现场互动，并寻找自己上传的照片，进行签名环节。 （注：活动范围内，邀请北京用户即可，线上配合宣传） 例 迷宫展板示意图 活动内容 现场互动 演艺活动 结合商场圣诞气氛，聘请演艺人员。迎合活动主线及场内环境限制， 不建议邀请歌手，可选择魔术、情景剧、舞蹈等吸引受众。同时邀请知 名DJ驻场，带动场内气氛高潮，JAZZ/HIPHOP音乐贯穿整场活动。 线上配合预热宣传。 例 魔术表演 DJ 活动内容 现场互动 名人热场 真情活动铺设面较广，建议主持人采用知名人士，北京范围可选择887电台 morningshow主持人“Mike_D”现场主持，带动现场气氛，同时通过morningshow 节目预热活动，利用名人效应吸引受众到场参与，现场可设置签名环节，并结合立 体画，与现场宾客拍照互动，制造新闻点。线上可同步进行预热宣传。 例 Mike_D 现场互动 活动内容 现场互动 现场颁奖 针对线上获奖名单，现场设置颁奖环节，邀请获奖人员到现场并根据 实际获奖情况由人人主办方颁发奖品，获奖人发表获奖感言，场外安排中心思 想“人人网是生活中的一部分”，现场宣传，挖掘潜在用户。 例 现场颁奖 活动内容 现场互动 礼品派送 制作小礼品及人人网礼品袋，现场布置工作人员赠送到场宾客及路人， 除充分互动外，可携带流动，在商圈范围内及其他地域达到宣传效果。 例 活动内容 启动仪式 启动仪式主要针对人人网申请《吉尼斯》——世界上最长的照片。 仪式作为活动结束压场环节，通过按下启动按钮，告知“吉尼斯 世界纪录——世界上最长的照片”挑战启动，通过主持声情并茂， 邀请现场所有人共同参与，并设定挑战周期，后续由线上通报挑 战成功，发布照片新闻，二次传播。 活动内容 启动仪式 揭幕仪式 制作仪式启动台，由人人网高层启动仪式，同时告知现场来宾挑战吉尼斯世界上最长的照片启动式开始，并展出现在照片长度，形成新闻点。 注：启动台可结合立体画制作启动仪式北京为第一站，后期copy活动可将其他城市作为展出2、3站，直到活动结束挑战成功。造成持续的新闻效应引起高度关注。 例 活动内容 媒体邀约 为保证活动效果及宣传力度活动前进行媒体邀约，根据 企业需求邀约平面、网络、电视等其它媒体记者，针对 活动进行报道，同时可选择一两家娱乐媒体进行跟踪报道。 活动内容 小结： 现场互动环节可能参与人群众多，现场安保问题是重中之重。 安排工作人员、协调商场保安人员确保活动过程中场内安全。 同时安排工作人员做好活动现场记录工作，便于后续线上传播。 活动流程 活动流程 时 间 活动内容 备 注 15:00 人员到场 所有相关人员就位。 15:30 DJ音乐开场，暖场表演开始 魔术表演一 15:40 主持人说明活动主题 迷宫展板互动，DJ串场 16:00 动感舞蹈热场 曲目一 16:10 讲述真情故事 主持人邀请嘉宾，传递真情 16:20 颁奖（上） 奖项由低到高 16:35 舞蹈表演+互动游戏 礼品派送 16:55 颁奖（下） 大奖结束颁奖 17:05 魔术环节 表演+现场教学 17:15 吉尼斯挑战启动仪式 主持人热场，人人网高层启动 17:20 照片展出 现场展出目前照片长度 17:30 游戏互动+礼品派送 参与者