第6讲 公益广告文案.pptVIP

4.独创性原则 例如：台湾的一则以“母亲的伟大、母亲的爱”为主题的公益广告向我们展示了一种不能超越的独创力量。画面的上方排列了近24位世上伟人的照片，下面的广告词是：“在妈妈心中，他们只是孩子”；画面下方又排列了24个新出生的婴儿，一行简明的广告语：“在妈妈心中，他们都是伟人”。 5.时效性原则 （四）公益广告写作的基本要求： 1、主题表达有深度，切入点恰当 案例1：禁烟公益广告 标题：没有人把一整支香烟完全吸完的 正文： 没有人把一整支香烟完全吸完的。 实际上，大概有三分之二的烟直接散布到空气中去了。 像在屋里、酒吧、餐厅或电影院等地方，空气被弄得十分糟糕。 烟气不仅仅是进入了非吸烟者的鼻腔里。 那些烟气还穿过他们的喉咙，钻进肺里。 据英国医学月刊载（摘引）：“烟草燃烧释放出来的物质被认为是导致了某些肺癌病例。”它还提到，父母吸烟的孩子比父母不吸 烟的孩子更容易被传染肺部疾病。 如果你吸烟的话，我们希望你为多数不吸烟的人着想一下。如果你不吸烟，但和吸烟的人生活共事，我们希望你别让他们错过这个忠告，就放在他们鼻子底下。 案例2：新加坡征兵公益广告 标题：写下你生命中最重要的一件事 广告语：新加坡，今日所有全非侥幸！ 正文： 如果科威特人民在伊拉克进行进犯前的24小时被问到同样的问题，他们的答案可能会跟你一样。 但是，24小时以后，当他们的国家被占领时，这些人生中的大事还会那么重要吗？ 历史一直在重复一项事实，那就是，人从不知道自己拥有什么，直到失去所有。 我们在新加坡的人可能运气比较好。 邻国友善，又有强援，还有充实的国防武力。说实在的，举目四顾，我们看不到什么国防威胁。 不过，扪心自问，这些难道只是运气吗？ 当然不是。这是因为自1967年起，国军就开始保卫我们的自由。 是新加坡军队的付出，而非运气。 捍卫了我们的经济秩序、工作机会和生活形态。 我们得以生存繁荣，是人民为保持独立奉献牺牲的结果。 为国为人民了解他们的牺牲奉献是值得的。 因为除了你自己，没有人会为我们的国家牺牲奉献。 案例2分析： 征兵广告历来都是很难做的，以往的征兵广告经常从正面诉说战争的正义性、必要性，还往往附加诸如荣誉、物质奖励、晋级等条件作为利益点，但这样的切入点往往起不了多大作用。这则案例则是率先把伊拉克入侵科威特的事实呈现给新加坡人民，让他们切实感受到潜在的危险，让他们认识到“保家卫国”是实现“人生大事”的重要条件，“新加坡，今日所有全非侥幸！”，“因为除了你自己，没有人会为我们的国家牺牲奉献。”，句句让人有醍醐灌顶之感，进而从全新的切入点使主题得到了升华。 2.选取贴近生活的素材 3、强势诉求，以情动人 案例2： （画面：妈妈一边给孩子洗脚一边给孩子讲故事） 妈妈：小鸭子游啊游啊游上了岸！ （画面：妈妈转身准备出去） 妈妈：你自己看啊！妈妈待会儿再给你讲！ 孩子：恩！ （画面：孩子好奇的跟出去看妈妈在做什么，发现妈妈正在给奶奶洗脚） 奶奶：忙了一天啦，歇一会吧！ 妈妈：不累，妈，烫烫脚对您的腿有好处！ （画面：孩子转身离去，妈妈回到房间找不到孩子感到奇怪，孩子却费力的端着一盆水回来） 孩子：妈妈，洗脚！ （画面：妈妈欣慰地点着头） （画外音：其实，父母是孩子最好的老师！） （画面：孩子给妈妈洗脚） 孩子：妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。 （字幕：将爱心传递下去！） 4、语言简明，通俗易懂 5、新颖独特，有创意 6、具有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼 案例1：香港政府新闻处防止青少年犯罪广告 画面一：一少年打碎别人的汽车玻璃 标题：我最想打破我们的隔膜 广告语：子女好与坏 在乎沟通与关怀 画面二：一少年与两个街头混混在一起 标题：他们坏，但比你对我更关怀 广告语：子女好与坏 在乎沟通与关怀 画面三：一少年在超市偷东西 标题：我最想偷的是你的关心 广告语：他们好与坏 在乎沟通与关怀 案例2： 7、诉求方式多样化，避免说教口吻 案例1： 台湾地区一套禁烟广告 画面一：一只手戴了四只各式戒指，其中一只为禁烟标志 画面二：一只耳朵戴了多只耳环，其中一只是禁烟标志 标题：因为年轻，我选择不一样 8．恰当运用视觉化语言传达主题。 （五）公益广告语的特点 1.表诉具体，针对性强。 例如： 节约方寸土，留与子孙耕 停止战争，为了孩子 珍爱生命，远离毒品 酒后开车危险百倍 路行千里，不忘恩师 振兴中华，壮我国威 第6讲