消费第四.pptx

第四讲自我;教学目标;;引例;翻着杂志。。。看着模特们的超级神奇身材。。。忧郁症爆发。。。。（或许。。。这个是男神只把她当朋友的主要原因？！） 她坚信，一定要作出一些调整！（自我保护机制, protective mechanism） 所以。。。她起了动整形手术的念头 如果我把脸颊上的痣去了，整个新鼻子，或许他会爱上我呢？ 不过想想。。。($$$$$$) 他值得吗？ 你认为，女生该不该整容？你能接受吗？;“自我”的消费;心理测试;;心理测试;;;“自我”的构面;;洋人的儒家思想;洋人眼里的亚洲人;在美国酒吧喝酒时，有个美国人问我：中国现任皇帝是谁？ 我：中国已经一百多年没皇帝了 他：什么？！那为什么电视老是演皇帝？ 我：那华盛顿将军和林肯总统呢？ 他：对哦。。。。。。。。。;自我概念;自尊;;引例;自尊营销;;真实自我、理想自我;幻想;多重身份;紫川;;虚拟身份;;投射你心目中，理想、梦想中的自己 为什么“个人空间”出现？ 毕业了！（跟全世界炫耀） 推销！（自我推销、推销产品） 自我增值（LinkedIn等专业网站可以协助你寻找工作，搞关系，继续跟天下人炫耀 宣传（支持某某明星。。。明星认识你吗？） 好多人花了大把的时间、金钱在上面 字幕、背景、音乐、等;;;;;象征性互动主义;;讨论;镜观自我;;;自我意识;;;课本极端例子;我消费，故我在;从消费习惯引申性格或社会身份 从一个人的吃象、家具布置、穿着、举动等方面可以看出很多事情。。。 为了保持自我概念，消费者可能将他们自己和产品挂钩 例如：一名用私人物品来装饰宿舍的学生比较不会退学（？！）;象征性自我完成理论;;自我、产品一致性;;;先有鸡还是先有蛋？;自我的延伸;;有研究发现鞋子也是一些个体的神奇徽章（像灰姑娘） 女生比男生更懂鞋子背后的象征意义 比较年轻时所得到的鞋子比之后得到的鞋子会对一个人的生活有着更大的影响 这个包括那个比较大的东西 国家地标、地方地标等 研究：很多白手起家的总裁，在发财后，都会花很多的钱在怪东西上 例如：超级豪华办公楼、私人飞机、足球队等（自我安慰？！） 不久，就破产了。。。。。。;性别差异对社会化的影响;;性别化特性和性别化商品;;文化差异;双性性格;;女性性别角色;;男性性别角色;变化中的性别角色;;GBLT消费者;;身体形象;;美貌的理想;腰围-臀部比例;美貌是不是共通的？;偏见;文化差异;;;西方理想;非洲式美女;西方审美观进化史;;西方理想审美标准实现了吗？;;埃及斐济;外观扭曲;饮食障碍;;整形、整容;装饰、切割身体;