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迪卡侬品牌营销策划推广案 认识迪卡侬 迪卡侬在成都 消费者分析 如何推广迪卡侬 对卖场建设的一些建议 认 识 迪 卡 侬 Quechua——山地运动用品系列。 Tribord——水上运动用品系列。 Kipsta——团队运动用品系列 Artengo——球类运动系列。 Domyos——健身、跑步、武术等运动用品系列。 Inesis——高尔夫球运动用品系列。 Geologic——自然运动用品系列，钓鱼、打猎、射箭。 Btwin——自行车和滑轮运动品牌。 专业程度 服务系统 通过以上分析我们可以看出迪卡侬是—— 迪卡侬国外投放的平面广告 迪 卡 侬 在 成 都 迪卡侬在成都遇到的竞争对手 这些特点也符合迪卡侬公司的宗旨—— 把运动的快乐带给最广泛的大众! 所以，迪卡侬的定位是—— 由此，我们得到迪卡侬的核心推广主题： 推 广 部 分 以上建议更能提升迪卡侬品牌形象建设，希望在未来的日子，成都——因迪卡侬快乐运动生活而更具意义！ 谢谢聆听！THANKS 释放运动激情的无限可能 或许你的天分不够 或许你的身体不够强壮 或许你的弹跳力不足 或许你的移动不够灵活 或许你只是没有一套像样的篮球装备 无论怎样，在球场上享受运动激情，都是快乐的 这一点与NBA的篮球明星没有任何差别 迪卡侬，释放运动激情的无限可能 迪卡侬，户外运动超市 专业的指导服务系统，把运动的快乐带给最广泛的大众 举办“活力成都，释放运动激情”全民健身活动—— 地震后的成都展示了一个更具活力的城市形象。我们可以借此机会与成都市体育局、民政局联合举办“活力成都，释放运动激情”为主题的公关活动，吸引成都市民的广泛参与,让成都市民在运动过程中当中体验迪卡侬“把运动的快乐带给最广泛的大众”宗旨，释放运动的激情。同时，我们也可以让这样一个活动成为提升成都城市形象的一部分。 ⒉线下推广 全民城市马拉松比赛 全民城市自行车拉力赛 对卖场外、内部建设的一些建议 １、外部： 店面装饰和形象展示 建议店面外的标志及门头采用类似于“宜家”压克力材质或吸塑雕刻材质，显得更为时尚和大气。门头建议不用整体内打灯的灯箱，因会稍显低挡。 ２、内部： 品类分区和动线设置店内的货品陈列 建议店内的货品摆放和品类用品区分导视更为明显并具有差异化，这样更方便消费者的选购和购买，其次，可适当在陈列品周围放置促销打折DM单和一些运动品类用品的使用和购买简介。 * 目 录 迪卡侬集团 （DECATHLON S.A）由Michel LECLERCQ（米歇尔 勒克莱尔）先生于1976年在法国创立，是各类运动产品的设计师 、生产商和销售者。公司在全球12个国家开设了320家商场， 2003年公司实现营业额31亿欧元，行业排名占欧洲首位，全球第二。 品牌体系 迪卡侬集团从1986年开始发展自有品牌的设计和生产, 为所有的 运动爱好者（ 从初学者到专业人员）创立了七个自有激情品牌。 今天，公司拥有法国第二大的产品设计和研发中心。以革新、有 效、创意和激情为动力，迪卡侬的激情品牌使它的客户能够更好 地享受运动产品研究和技术的成果。 作为零售商，迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚 一地。客户可以自主选购，或者寻求销售人员的帮助， 或者只作参观，并且配有免费的运动场地和专人指导 运动方式。 大型的、专业的、连锁式经营 运动品类超市 这组平面通过对运动中关键困难的夸张缩小来告诉消费者，选择迪卡 侬，可以用更容易实现自己的目标，即迪卡侬产品的专业品质让你获得更 强大的能力，从而让各种苦难变得更渺小。 由此 ，我们可以看到迪卡侬公司的宗旨—— 把运动的快乐带给最广泛的大众！ 在全球化经济背景的影响下，成都正逐步跟国际化接轨 ，一座新 兴的城市将逐渐面向世人。目前南城的主要基础设施正在全面跟进。新会展中心、海洋乐园、现代艺术馆、歌剧院、主题公园、综合性体育公园……不少综合性设施都将在2008年建成。迪卡侬也瞄准了这块宝地，抢滩城南，借机入驻成都。 因为成都之前没有迪卡侬这样的经营运动品类的超市，人 们再习惯上还是去劲浪、运动品牌专卖店和户外运动专卖店购 买运动装备，因此迪卡侬进入成都后势必与这些运动装备卖场 争抢市场。 劲浪、运动品牌专卖店、户外运动专卖店 提供售后产品服务 提供专人指导服务 提供免费运动场地服务 高 品类很多 （品类齐全） 批发、零售品类连锁超市 迪卡侬 只提供售后产品服务（但执行力度不够） 低 品类较少 （运动装备类） 零售商店 户外运动商店 只提供售后产品服务 低 品类较少 （偏休闲类） 专卖店 运动品牌专卖店 只提供售后产品服务 中等偏低 品类较多 （偏休闲类） 体育用品代理商 劲浪 服务 性价比 品类