探讨游客选择宜兰民宿之因素.PDFVIP

北台灣學報 第 32 期 2009 年 3 月 ISSN －1819-0278 探討遊客選擇宜蘭民宿之因素探討遊客選擇宜蘭民宿之因素 探討遊客選擇宜蘭民宿之因素探討遊客選擇宜蘭民宿之因素 1∗郭殷豪 2 李婕禎 3 王富全 4 倪薇筠 北台灣科學技術學院觀光與餐飲旅館系 摘摘 要要 摘摘 要要 協助台灣觀光休閒產業的發展 ，一直是政府施政的重點之一。近年來國內民宿 業發展不但蓬勃和迅速 ，且民宿的經營的型態也不斷的轉變。有別於早期的民宿只 是提供住宿的功能 ，現今的民宿之經營，不僅在建築設計上多融入了當地的人文風 俗以提供給遊客不一樣的住宿體驗 ，亦常與鄰近的特色景點合作，套裝出多樣的旅 遊行程選擇 ，特色化與多元化的民宿經營形式已蔚為風潮。然而隨著跨入門檻不高 與投入經營者日眾 ，民宿經營的競爭亦隨之加劇。在進場者多，出場者亦眾的民宿 經營市場中 ，經營業者如何找出成功甚至永續經營之道，包括消費者選擇民宿的消 費動機 、消費需求、消費型態、消費特性、消費心理、消費頻次等，都是值得學術 界探索的重要課題 。故本研究針對宜蘭縣民宿消費的潛在客源 ，針對北部地區曾有 民宿夜宿體驗之消費者 ，於 2007 年2 月至4月藉由問卷調查面訪施作的方式，共回 收了 326 份有效問卷 。 研究之分析結果顯示 ，民宿消費者最願意付出的每宿費用為2,001~3,000 元， 而主要資訊來源為網際網路 。遊客在選擇民宿住宿之主要原因為合理的價格 ，表示 遊客在選擇民宿時 ，期望民宿之軟硬體設備的品質與服務的水準都能相對於所付出 之費用 。而變數間獨立性卡方檢定則顯示 ，民宿遊客之年齡與可接受每晚住宿價錢 有顯著性 。而民宿遊客之現居住地與偏好旅遊天數 、民宿遊客之教育程度與偏好旅 遊天數及偏好風格特色有顯著性 。還有民宿遊客之婚姻狀況與偏好風格特色民宿 、 遊客之月收入與偏好旅遊天數和可接受每宿價錢都有顯著性的存在 。 關鍵詞關鍵詞 ：民宿：民宿 、宜蘭、宜蘭 關鍵詞關鍵詞 ：：民宿民宿 、、宜蘭宜蘭 ∗ 臺灣科技大學電機工程研究所博士候選人 135 探討遊客選擇宜蘭民宿之因素 A Study on BB Preference of Tourists ：The Case of Yi-Lan A Study on BB Preference of Tourists ：： ：： The Case of Yi-Lan 1∗ 2 3 4 Yin-Hao Kuo, Jie-Zhen Lee, Fu-Quan Wang, Wei-Yun Ni Dept. of Tourism Hospitality Management, TSINT Abstract Assisting the development of the tourism and recreation industry is always one of the focal points of government in Taiwan all the time. The domestic homestay business not only vigorously and rapidly developed, but continuously kept adapting in