李宁公司品牌营销策略分析开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告 题目： 李宁公司品牌营销策略分析 一、问题的提出： 随着我国加入世界贸易组织和2008北京奥运会的对于我国体育用品产业来说，带来了前所未有的机遇和挑战。我国是一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。面对国内外体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观，最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。只有建立起强大的品牌优势，把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的助推力，才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机，占领更多的市场份额。正因为上述原因，本以中国体育用品行业的龙头企业—李宁公司为研究对象营销相关知识品牌营销进行了策略分析研究国内同行业加快品牌的推广21世纪，是知识经济的时代21世纪的竞争将是以知识信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。菲利普科特勒著名品牌战略专家一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺中国企业如何运用有效的营销策略提升市开拓中国名牌之路锻造强劲品牌这已是近年,塑造良好的品牌形象从形成品牌优势再通过品牌优势的维持与强最终实现创立名牌与发展名牌就是依靠顾客对品牌,促进商品的销售。旨在满足消费需从整体产品的概念出发以品牌的表面积极营造品牌深度层次的价值文化和个性特使消费者透过品牌认知产品或服务的整体形象实现预期包括生产管理宣传等各项胡正明品牌营销作为一个系统工具和策略,但并没有形成一个统一的品牌国内许多刊物上也出现了对的不同见解，总的来说，形不同而质同，根据有关理论就是指围绕企业发展实施的一系列营销策略，是一种实现企业可持续发展与战术性灵活组合的体系化营销手段。,越来越多的企业品牌意识正在不断加强品牌营销的成功可以帮助企欲以品牌为工具以多样的手并在品牌营销方面表现出积营销相关知识品牌营销策略进行了分析国推广起指导及借鉴的作用 （二）研究方法： 1、资料采集法。 通过学校的图书馆及中国期刊网进行资料与文献的收集和整理，对收集来的资料与文献进行归纳与总结，形成对事实科学认识，将适合的观点、理论与数据运用到这篇文章中。 2、案例分析法。针对李宁品牌营销策略所取得的成果，分析其如何实施及其利与弊，提出了优化李宁品牌营销环境，提升本土品牌竞争力、实施品牌营销策略创新的相关对策与建议。 四、设计（研究）内容（论文框架）与进度计划： （一）论文框架： 第一章 绪论 1.1 李宁公司品牌营销策略研究的背景 1.2 李宁公司品牌营销策略研究的目的和意义 第二章 品牌营销的相关理论知识 2.1品牌的一般概念 2.2品牌营销的涵义 第三章 李宁公司品牌营销策略现状 3.1李宁公司基本情况及主要经营状况 3.2李宁品牌营销策略及实施效果 3.3李宁品牌营销策略面临的局限与障碍 第四章 李宁品牌营销策略拓展的对策研究 4.1优化品牌营销环境 4.2实施品牌营销策略创新 结论（或结束语） 参考文献 致谢 （二）进度计划： 毕业设计（论文）前期准备工作阶段：2008年11月3日至12月5日 毕业设计（论文）调研、毕业设计（论文）写提纲计划、撰写和完成开题报告：2008年12月6日至2009年1月9日 完成毕业设计（论文）初稿、第二稿和定稿的审阅、修改：2009年1月10日至5月20日 毕业设计（论文）答辩：2009年5月21日至5月25日 五、设计（研究）结论与成果形式： （一）研究结论 由于经济全球化导致的市场一体化，越来越多的中国企业开始走出国门，积 极地参与到国际竞争中。因此，如何提高本土品牌经营水平，增强品牌竞争力， 从而打造出真正能与跨国品牌相抗衡的本土强势品牌，已成为中国企业界的当务之急。 本论文正是从以上角度出发，在对李宁公司品牌营销策略进行详细分析阐述后，能够体现出李宁品牌营销过程出现的问题和对策以及现代企业应用品牌营销的重要性，重点提出了优化李宁品牌营销环境，提升本土品牌竞争力、实施品牌营销策略创新的相关对策与建议。 1、通过对品牌营销策略的研究，得出结论无论对于满足体育消费者的还是对于体育市场经营企业开拓市场都有着为我国企业品牌营销策略，如对品牌进行精 3、本文主要对李宁品牌营销策略进行分析，并提出作者个人的一些观点，这些观点还有待我国企业实践检验。由于笔者水平有