企业微博营销培训教材(PPT讲义).pptx

培训的目的如何进行微博营销如何评估微博营销什么是微博微博的定义微博，即微小的博客，故称为MicroBlog，是一个基于用户关系的信息分享、信息传播、信息交流以及信息获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，通常以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。什么是微博？微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论是目前发展最为迅猛的互联网业务什么是微博微博的特点关注机制：可单向关注，可双向互粉两种内容简明：通常为140字快速更新：可实时更新最及时的信息，传播速度快广播分享：公开的信息，谁都可以浏览社交平台：把微博归为社交网络实时有哪些信誉好的足球投注网站：可以在微博上找人，也可以找相应的内容微 博特 点什么是微博微博与博客的区别微博在编写上更为简单，在阅读和传播上也更具效率；微博的信息呈现碎片化特征，更带有博主的个人风格色彩；微博的信息非常浓缩，适合突出表达主旨鲜明的信息；微博适合展开讨论，易于用户社交活动的开展。微博发展的现状微博改变生活方式微博有什么功用微博能做什么？记录信息阅读信息沟通信息共享信息发表微博查看微博参与话题能 做什 么碎片化的信息占据了人们碎片化的时间微博最大的功用满足窥视别人的心理诉求因此在进行微博营销时，只要能够勾起读者的好奇心就可以达成目的。微博营销也就主要针对这四类的兴趣爱好，勾起他们的好奇心，满足他们窥视的心理诉求，那么微博营销的效果也就达到了。微博最有价值的功用自己也是一个媒体像一个媒体一样，可以自己组织、编辑和发表各种信息；通过信息的传播来达到各种目的；甚至可以发送有针对性的信息与名人建立关系；微博可以使个人扩大自己的影响力，也可以使企业在微博上的营销成为可能。微博发展情况博客“博客”一词，源于英文单词Blog/Blogger。Blog，是Weblog的简称。Weblog，其实是Web 和Log的组合词。Web，指World Wide Web，互联网的意思；Log的则是指“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，Weblog就是在网络上的一种流水记录形式或者简称“网络日志”。2002年，博客开始引入中国，数量不足1万人。2003年是中国博客发展年，用户达到20万。2003年3月，南开大学百合blog系统开通，中国科技大学blog进入测试阶段, 博客在高校开始迅速发展。2003年6月19日起，中国博客网（）用户“木子美”发表的网络日记,给中文blog网站带来巨大访问量。2004年是博客商业化年，博客开始成为互联网上的一种普遍现象。2005年是博客大众化元年，博客开始从精英向所有网民和非网民普及，占到中国互联网网民总数的10%左右微博发展情况Facebook 脸谱网先来猜个谜语，君要丞死，丞要怎么样？Facebook是一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域：互联网有哪些信誉好的足球投注网站。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，目标融资规模达50亿美元，并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。这将是硅谷有史以来规模最大的IPO。微博发展情况Twitter 叽叽喳喳与传统理论的广告宣传投入所不同的，可以看出消费者更愿意相信别人的评价，而不是商家的宣传。美国好莱坞的一部影片的票房收入与Twitter上对该影片的讨论热度，这两个数值所构成的纠缠曲线。越多人在Twitter上讨论该影片，那么该影片的票房收入越是如火如荼。欧洲杯决赛前，曾有机构在Twitter进行调研，查看是否西班牙会最后夺冠，结果非常准确；2008年美国总统竞选，奥巴马的Twitter粉丝要远远多于其对手，果真奥巴马最终获胜。因此许多企业将之作为市场调查信息的来源。微博发展情况Kaixin001 开心网微博发展情况RENREN 人人网微博发展情况Tencent 腾讯网微博发展情况Sina 新浪微博名人认证企业认证微博达人认证优势在于庞大的认证名人资源发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博，保留原帖，避免在传播过程中被篡改，转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的粉丝都能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论。关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。评论功能：用户可以对任何一条微博进