湖南三月三民族文化节公关策划.docxVIP

湖南商学院课程设计 第  PAGE \* MERGEFORMAT 19 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 19 页 湖南三月三民族文化节公关策划 ——各族人民一家亲，邀歌共舞三月三 内容摘要 作为中国多个民族的传统节日，三月三占据着重要的地位。可以预见的是三月三在以后会进入一个各民族融合但保留特色的阶段，会形成一个统一的各民族共同庆祝的节假日，向世人展现本民族的特色。所以本次三月三民族文化节公关策划将通过歌舞比赛、相亲大会、美食交流等活动充分展示三月三的节日特色，从而树立当代人的民族自信及传播优秀的民族文化。 关键词 三月三、中国情人节、民族节日、民族歌舞、民族美食 一、背景分析 （一）“三月三”节日概述 三月三是中国多个民族的传统节日，时在农历三月初三，?古称上巳节。有八个民族在三月三这一天过节日，除汉族外， 还有七个少数民族。 而在这八个民族中，有四个民族把这个节日定位是情人节， 包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动 中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。 （二）“三月三”节日发展现状及趋势 作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分。每一个节日都有它的历史渊源、美妙传说、独特情趣和深广的群众基础。它们反映了民族的传统习惯、道德风尚和宗教观念，寄托着整个民族的憧憬，是千百年来一代代岁月长途中欢乐的盛会。在中国的传统节日中，三月三是一个被人所遗忘的节日，没有被列入国家的非物质文化遗产，更没有对此节日规定由法定假期。但在中华各民族历史传统中，三月三占据着重要的地位。在农历三月三日这一天，各地因为地域和民族的不同，进行三月三活动的形式和内容亦有所不同。关于三月三活动的来历，以及三月三活动对传统文化与群众生活的影响，各地的说法亦略有差异。但可以预见的是三月三在以后会进入一个各民族融合但保留特色的阶段，会形成一个统一的各民族共同庆祝的节假日，向世人展现本民族的特色。并使得其独有的中国“情人节”这一重要元素得以挖掘并进行生华，并在此基础上形成重大的商机，更加有利于推广和宣传。 (三)策划目的 本次策划旨在更好的组织三月三民族文化节，展现特色民族文化，促进民族大团结。 二、项目调研 （一）外部宏观环境（PEST）分析 ( P 政策因素 E 经济因素 S 社会因素 T技术因素) P： 1.国家近年来重视我国传统文化的保护和弘扬，并鼓励文化创新。 2.维护民族团结，促进民族融合是我国长期的民族政策和工作重点。 3.国家推行“中部崛起”战略，为湖南省的文化发展带来契机。 4.国家和政府重视软实力的增强，特别是文化的发展。 5.湖南省推进长株潭城市群的发展，文化节在此举办有区位优势。 E： 1.湖南省在经济危机下逆势而上，弯道超车，经济得到巨大的发展，为文化节的举办提供了坚实的物质基础。 2．长沙的文化产业和会展经济发达，为举办“三月三”这样大型的活动提供经验和条件。 3.长株潭的规模效应能扩大节日的宣传力度和影响力。S： 1.湖南深受湘楚文化的影响，文化底蕴厚，民众文化意识强烈。 2.湖南是一个多民族共同聚居的省份，且各民族融合程度高，凝聚力强。 3.民众深受传统文化影响，对传统文化的保护意识强，具有很强的文化传承性。T： 1.湖南电视产业发达，能够为“三月三”的推广提供完善的软硬件服务。 2.随着网络媒体的兴起，能够为“三月三”的推广拓展更多的渠道。 3.湖南长沙高校众多，能够为“三月三”提供智力支持和技术保障。 （二）SWOT分析 （S 优势 W 劣势 O 机遇 T 挑战） SO 1、利用政策上的优势和节日本身的特点，加快宣传和推广，形成品牌效应 2、将传统节日和市场营销相结合，在挖掘商业价值的同时，弘扬传统文化，传承华夏文明 3、发挥多民族的特点和情人节的含义，打“民族牌”和“情人节牌”，扩大节日的受众面，提高节日的对外影响力SW 1、将八个民族汇集到一起，加强节日活动之间的联系，形成规模效应，发挥集群优势 2、利用湖南省本身的文化产业优势，加大三月三的宣传力度和推广范围，扩大三月三的影响力S 1、有八个民族在此日共度佳节，体现了民族融合，有利于民族团结 2、是中国真正传统意义上的情人节，历史悠久，在此基础上有利于商业的推广 3、节日内容丰富，形式多样，有广阔的受众面，有利于节日的宣传和推广 4、举办地湖南省有众多少数民，且较多民众有过三月三的传统，有文化氛围W 1、三月三长期时间内被国民所忽视，很少有人了解三月三节日的真正内涵，直接影响了节日的宣传力度和推广范围 2、各民族节日活动规模小，相互联系不强，缺乏组织，难以形成规模效应 3、以往举办这一节日的地区有限，影响力较小TW 1、利用中国真正