（必威体育精装版）消费者心理学论文.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 13 浙江工业大学经贸管理学院 消费者心理学论文 学生姓名： 学号： 专 业：市场营销082 论文题目： 品牌与消费心理 指导教师： 20 摘 要 本文通过论述了品牌价值与消费心理的关系，通过分析成功品牌的推广案例，提出了运用消费者心理进行品牌推广的策略。 关键词：品牌推广；消费心理；消费者 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294439069 摘 要 PAGEREF _Toc294439069 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294439070 引言 PAGEREF _Toc294439070 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294439071 1. 品牌价值与消费心理的关系 PAGEREF _Toc294439071 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294439072 2. 品牌功能与消费心理的关系 PAGEREF _Toc294439072 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294439073 1.1 功能型品牌 PAGEREF _Toc294439073 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294439074 1.2 形象型品牌 PAGEREF _Toc294439074 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294439075 1.3 体验型品牌 PAGEREF _Toc294439075 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294439076 1.4 品牌功能的巧妙转换 PAGEREF _Toc294439076 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294439077 3. 运用消费者心理进行品牌推广的策略 PAGEREF _Toc294439077 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294439078 2.1 比附大腕以成就品牌 PAGEREF _Toc294439078 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294439079 2.2 通过情感联系来打造品牌 PAGEREF _Toc294439079 \h 10 HYPERLINK \l _Toc294439080 2.3 掌握消费者的需求和心理 PAGEREF _Toc294439080 \h 10 HYPERLINK \l _Toc294439081 2.4 通过事件营销推广品牌 PAGEREF _Toc294439081 \h 11 HYPERLINK \l _Toc294439082 2.5 珍惜消费群体 PAGEREF _Toc294439082 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294439083 4. 结语 PAGEREF _Toc294439083 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294439084 参考文献 PAGEREF _Toc294439084 \h 13 引言 在经济全球化的时代背景下, 国际竞争越来越多的表现为品牌竞争, 因此, 实施品牌战略是提高竞争力、加速经济发展的重要举措。在市场营销的整体过程中, 品牌是产品整体概念中一个极为重要的组成部分, 是产品生产者、经营者和使用者都不可缺少的。 随着市场经济的不断发展和全球一体化步伐的不断加快, 品牌已被公认为是企业极为重要的无形资产, 其价值甚至远远超过企业的有形资产。据英国品牌价值咨询公司发布的全球最有价值品牌排行榜显示, 我们日常生活中极为熟悉的“沃尔玛”这个品牌, 其品牌价值由年的亿美元升至年的亿美元, 是目前世界上价值最高的品牌。此外, 电子行业的“谷歌”、“旧”, 饮料行业的“可口可乐”等家喻户晓的知名品牌也都价值不菲。这些品牌之所以价值连城, 是因为它们在持续的市场营销过程中, 已在消费者心中树立了稳固持久的良好形象。 在品牌具有如此重大作用的今天, 品牌塑造便成为了公司极为重要的环节。品牌与消费活动具有密切的联系, 时刻影响着消费者的购买心理。而品牌具有角色感, 即品牌被某种消费群体所喜欢和选择而具有某种特定顾客群的角色特征, 因而在品牌塑造过程中,客户群的定位及对其心理特点、消费心理的研究是必不可少的。 品牌价值与消费心理的关系 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。品牌这种无形资产的价值，在现代市场营销和竞争中发挥着越来重要的作用，正如美国可口可乐公司董事长伍德