第十二章新闻策划案的撰写.docVIP

第十二章 新闻策划案的撰写 新闻策划案、新闻规划案与新闻策划活动操作实施方案 新闻策划案是指以书面文字形式确定下来的、指导整个新闻策划活动的构思和创意。它将调研中的结论加以运用，并通过创意技术形成核心的创意、灵感，它确定了要传播的主题，基本内容，同时确定了传播的媒介，并说明由什么方式来传播，与其它营销沟通组合如何配合？在什么时间内，由谁来完成，每一阶段怎么样，花多少钱？效果如何预测，等等。所以，它是整个策划思维过程与如何将思维转化为现实的条理化、系统化、书面化。严格意义的策划案，既有短期的一次性策划，也有长期的规划，同时也有具体的实施执行方案，但在实践中，对于长期的、年度或者跨年度的策划案，往往出于时间，以及提交、认可、审批手续的原因，往往是策划案以记录思维、创意过程为主，而一定阶段内的新闻策划活动则进行详细的阐述。对于长期的策划案，往往以新闻规划案的面目出现。新闻规划案一般是长期的、年度的、或跨年度的长期思考，具有大纲的性质。在大型的新闻策划活动中，具体的操作比较复杂，牵涉的面广，涉及的人员也很多，需要规定得很具体、详细，以供策划人员、特别是非策划人员、合作单位等实施指导。操作实施方案有时详细到每一分钟，谁，该做什么，胸花，礼仪小姐的位置等等。这就是操作实施方案了。总而言之，这三者相互联系，相互区别，他们联系是，规划案包括策划案的所策划阶段，具体操作方案则是策划案实施的具体化。区别是：策划方案偏重于策划思想，具体阶段的具体策划，而规划案则着眼于长期，具体操作实施方案偏重于实施执行。 新闻策划案的价值 严格意义的策划案，它的价值主要体现在这些方面：①它是新闻策划行动的说明书；策划者将通过策划案说明新闻策划行动的理由、步骤、途径、实施方法、可能出现的结果及其应对策略。好的策划案理由充分、条理清楚、目的明确、创意独到、效果可以预测，而又便于操作。②它是新闻策划活动的操作指南；策划方案对活动主题、内容、目标、形式、步骤，人员组织结构、具体分工、注意事项都有阐述，这使得参与者有章可循，有法可依，通过必要的讲解、准确的理解、认真的执行，能够为保证活动的成功保驾护航。③它是评估新闻策划活动的重要依据；最终的实施效果可能通过方案来检核，如目的是否达到？效果是否良好？成功与否？还能更好吗？④它是策划者思维、实践水平的具体体现；在策划案中，集中地反映策划者的知识水平、实践经验，以及沟通、协调等各方面的能力。策划案可以体现策划者的价值。⑤它是一个重要的工作档案。将策划案完好保存，是一个重要的工作备忘录。以此可以发现自己的进步，落后，其成功的经验和教训都是一笔财富。 新闻策划案的写作方法与技巧 文字是思想的外衣，好的新闻策划案是将思想、创意和灵感的准确、完整、简洁的表达，所以思考在先，而表达在后。先思考成熟再动笔，比思考不成熟就动笔要好。思考的过程可以在纸上，或在电脑里写出要点，或者创意的火花，这些东西可能只有你才能看懂，但不要紧，依赖它，你可以和方案撰写合作者作思路的阐述，或开始动笔前的准备。正式制作策划书前，有如下工作：1） 列出撰写的大纲。2） 列出各章的大致内容要点。3） 检查各章各部分是否平衡，是否需要调整，拆分或合并。4） 有多人执笔时，协商和交待此方案的体裁与风格，容易重复的细节，以期统一。5） 重新调整后，确定各章分配。6） 将自己收集的资料、构思各要点进行生发，写进各章节。方案写作的最大技巧是站在阅读者的角度，寻思人们的记忆、理解和接受，并指导自己的撰写。以下这些都是我们在实践中经常用到的：1） 引人入胜的描绘策划主题。主题是核心，如果主题不能吸引人，很难说是一个好的策划。因此在这里不妨写得形象一些、生动一些，带入一些感情。2） 详细地描述整体形象，展开策划主题。当主题由多个小主题构成时，要向读者阐述其系统形象，最好用表格或图片的方式说明。3） 条分细缕按逻辑展开。如按时间、巨细、轻重或问题等展开，使读者容易接受，易于理解。4） 视觉化。研究表明，人对于大段的文字是不会形成深刻的记忆的，尤其在工作繁忙，事多心烦之时。多用图表、实物照片、流程图来说明问题，时间充足的话多运用幻灯软件制作。 新闻策划案的基本格式与内容 一份策划案一般要包括这些要素：5W、2H、1E。What（什么）--策划的基本内容。Who（谁）--策划组织者、策划者、策划的目标对象Where（何处）--策划实施地点When（何时）--在何时实施Why（为什么）--策划的目的How（怎么样）--方法、步骤、实施形式How much（多少）--资源状况、预算Effect（效果）--效果预测 其基本格式如下：一、封面。一般包括：①主题。主题是整个策划的灵魂，应将之处于最核心的地位。所以一般处