电影业路向何方.pdfVIP

在电影业的发展过程中，如何处 司)买断，再分别按照省、市、县这 局、文化部共同下发了《关于改革电影 理制片、发行和放映的关系一直是一 样的行政级别，经由各个层次的发行 发行放映机制的实施细则》(业内常称 个难题。制片是产业的发展基础和源 公司发行到各电影院(如图l所示)。 为1519号文)。根据1519号文件，院线 头，发行是联结制片和放映的中心环 这种发行放映模式是特定环境的 是以资本或供片为纽带，由一个发行 节，放映业则是实现电影产品价值的 产物，与计划经济下电影的宣传职能 主体和若干影院组合而成，实行统一 市场终端，三者之间唇齿相依。纵观 相配套，因而具有较强的行政垄断陛 品牌、统一排片、统一经营、统一管 世界各国的电影业发展史，整合和分 和条块分割特点。但是，随着市场经 理。经过院线制改革，加上国产影片 化总是与电影业如影随形。本文将从 济体制改革的进行，这种发行放映模 全国发行权向民营企业的发放，以及第 分析中国电影制片、发行和放映三者 式的弊端也日益凸显。首先，中影公 二家进口影片发行公司华夏公司的成 之问的纵向关系入手，通过借鉴美国 司的垄断发行，严重挫伤了各制片厂 立等一系列改革举措，中国电影市场 和英国电影业的整合战略，探讨中国 的创新动力，制片厂强烈要求打破中 结构发生了新的变化。首先，中影公 ■文／高红岩 电影业如何通过纵向整合战略的选 影公司的统购统销，实行自产自销。 司统购统销的垄断地位得以消除，制 择，提高整体竞争力。 其次，这种多层发行放映模式形成了 片厂可以直接向各院线公司供片；其 两头小、中间大的电影业格局，大大 次，院线公司的成立，减少了流通环 中国电影业的纵向发展模式 增加了整个行业的流通成本，严重制 节，提高了整个行业的运营效率；同 约了制片和放映业的发展。因此，如 时，影院可以自由选择加入哪家院线 1．“统购统销”的多层发行模式 何打破电影行业的垄断陛和条块分割 公司，具有了更大的自主权(如图2所 解放后一直到20世纪90年代初， 性，理顺制片、发行和放映三者的关 示)。 中国电影发行放映体制一直采取的是 系，成为提高整个电影业经营效率和 经过院线制改革，全国共组建院 “统购统销”和“层级发行”模式，即各 发展能力的关键。 线38条，从院线的规模来看，如果不 制片厂生产影片后一次性由中国电影 2．以发行为中心的院线发行模式 考虑院线外企业的票房收入，按照 发行放映输入输出公司(简称中影公 2001年12月l8日，国家广电总 2004年票房收入15亿元计算，平均每 条院线的年票房收入不到4000万元。 相比较，香港有5条院线，票房收入一 图1 传统机制下的电影发行放映流程图 直在10亿港元左右，平均每条院线的 匾翟_年票房收入为2亿港元左右。美国年票 房收入近100亿美元，主流院线不过25 臣墨墨囝 条左右，平均每条院线的年票房收入