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第一章 传媒产品的需求与供给 绪论：中国传媒产业经营与管理的发展历史 （一）传媒产业化经营的发展起步阶段（198－1992） 1、广告经营的恢复与发展 2、媒体尝试多元化经营 3、报刊开始“自办发发行” 4、广播电视“四级办台，四级混合覆盖” （二）传媒产业化经营的全面发展阶段（1992－2002） 1、都市报的兴趣与“厚报时代”的来临 2、电视频道专业化 3、互联网的发展 4、传媒集团化探索 （三）传媒产业化经营的深入调整阶段（2002年至今） 1、报刊“退出机制” 2、非时政类报刊出版“转企改制” 3、广电“制播分离”改革 4、广播电视服务体系的构建 5、传媒跨界经营 6、传媒上市融资 7、新兴媒体的发展 一、传媒产品的需求 传媒产业是最具有成长性的产业之一，兼具公共事业属性与经济产业属性，是国民经济中的重要经济。 （一）传媒产品的需求与需求曲线 需求可分单一需求与市场需求。 需求曲线是指的是价格与需求量的关系。 需求量与价格呈反方向变动。 商品价格不变，其他因素变化，导致需求曲线位移。 （二）影响传媒产品需求的因素 1、商品本身的价格 反向 同向的例外：严重匮缺、炫耀消费 2、相关商品的价格 替代品：反向 互补品：同向 3、消费者的收入水平与受教育水平 4、消费者的偏好 5、消费者的预期 另外，人口数量与结构的变动、政府的消费政策、技术的进步等都会对传媒产品的需求产生影响。 （三）传媒产品需求的特点 1、传媒产品需求的特点 （1）文化、地区差异较大 （2）分众化、个性化与碎片化 （3）需求结构不平衡 （4）网络技术的每一次突破都会带来深远的影响 2、纸质媒体的需求 （1）报业的需求 （2）期刊的需求 （3）图书的需求 3、广播电视媒体的需求 （1）广播媒体的需求 （2）电视媒体的需求 4、新兴媒体的需求 5、电影的需求？ 二、传媒产品的供给 （一）传媒产品的供给与供给曲线 S=f(P) 供给规律：价格越高，供给量越大；价格越低，供给量越小。 供给的变动：商品本身价格不变，其他因素（成本、技术）变化，引起供给曲线的移动。 供给规律例外 （二）影响传媒产品供给的因素 1、商品本身的价格 2、相关商品的价格 3、企业对未来的预期 4、政府的政策 5、生产要素的价格 6、生产的管理与技术水平 （三）我国传媒产品的供给 总体：供给量不断增加，供给规模不断扩大，传媒及规模增长较快，传媒结构从单一走向多样，供给能力地区差异性较大。 1、我国图书的供给情况 2、我国报纸期刊的供给情况 3、我国广播电视供给情况 4、我国互联网供给情况 5、我国电影供给情况？ 三、传媒产品的供求均衡 （一）供求均衡与均衡价格 供给曲线与需求曲线相交点即均衡价格 （二）供求均衡的变化 1、需求变动带来的均衡价格的变化 2、供给变动带来的均衡价格的变化 3、供需同时变动同时带来的均衡价格的变化 只有当消费者的需求增加幅度大于供给的增长幅度，价格才能上涨。 （三）传媒产品的供求均衡现象 四、传媒产品的需求与供给弹性 弹性：相对数之间的相互关系。 弹性系数：因变量变动的比率除以自变量变动的比率，它表示弹性的大小。 （一）需求的价格弹性 指需求量变动对价格变动的反应程度。 1、需求价格弹性的几种类型 （1）无弹性：0 （2）无限弹性 （3）单位弹性：1 （4）缺乏弹性：小于1 （5）富有弹性：大于1 2、影响需求价格弹性的因素 （1）商品的可替代性 （2）购买该商品的支出在总支出中所占的比重 （3）对于生活的重要程度 （4）商品用途的广泛程度 不同传媒产品的需求价格弹性不同 3、需求价格弹性与销售收入 增产不增收 谷贱伤农 需求越缺乏弹性，消费者负担比重越大，对生产者有利；需求富有弹性，消费者负担比重小，生产者负担比重大。 （二）需求的收入弹性 指需求量变动对收入变动的反应程度。 （1）收入富有弹性：大于1 （2）收入缺乏弹性：小于1 （3）收入单位弹性：1 （4）收入无弹性：0 （5）收入负弹性：小于0 （三）需求的交叉弹性 指当一种商品价格变动1%，某种商品需求量会相应变动的百分比。 替代品：交叉价格弹性大于1 互补品：交叉价格弹性小于0 （四）供给的价格弹性 指供给量对其价格变动的反应程度，表示一定时期内当商品的价格变动1%时所引起的商品供给量变化的百分比。