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第八章 广告经营财务 8.1：广告经营的收费范围、标准与方式 8.2：广告经营的财务管理 本章重点 ● 广告代理的收费范围、收费标准与方式； ● 广告预算、成本利润管理、财务风险等基本广告财务管理知识。 § 8.1.1 广告公司的收费范围 通常情况下，广告代理的收费项目，主要有以下几项： 8.1 广告代理的收费范围、收费标准与方式 1）媒介代理佣金收费方式的演变 2）需要说明的两个问题 1.媒介代理费 广告策划 广告调查 广告创意、设计与制作 杂项服务 ●讨论： ◆如何收取费用？ ◆是否属于广告代理的收费 范围？ 2.其他服务费 特别服务费是指广告代理服务之外的其他服务项目，如公共关系、SP等代理，包括为企业所进行的CI策划，为广告公司独立的服务项目，均在收费范围之内。 3.特别服务费 1. 佣金制 佣金制最早出现在美国。1917年，美国报纸出版商协会予以认可，标志着15%为标准的代理佣金制在美国的确立。 8.1.2 广告经营的收费标准与方式 20世纪60年代，一种新的计费方法棗协商佣金制在美国广告界出现了。 原因 2. 协商佣金制 20世纪60年代，由奥美广告公司总裁大卫钒赂裢氏仁敌? 内涵 3.实费制 将代理的权利与责任联系在一起，把代理的利益与销售效果联系在一起，要求广告公司承担起代理的销售风险。 能否推广和普及？ 4. 效益分配制 内涵 5.议定收费制 8.2.1 广告预算的执行 什么是广告预算？ 8.2 广告经营的财务管理 广告预算的执行管理的首要步骤 棗认真核准广告预算总额及各项预算项目。 广告预算的执行管理，必须依据广告预算分配进行严格控制。 1、成本和利润 2、外付成本的管理 3、内付成本的管理 § 8.2.2 广告经营的成本与目标利润管理 1. 比案投入风险 比案的定义 比案的两种方式 § 8.2.3 广告经营的财务风险 何谓效益风险 ？ 这种代理方式，并不要求广告公司承担成本风险，所有广告成本依然由广告主承担，广告公司所承担的只是其中的代理服务佣金的风险。 2. 广告代理的效益风险 如何避免避免垫付风险？ 3.垫付资金风险 1、广告代理的收费范围有哪些? 2、什么叫做佣金制，是如何计算的？ 3、什么叫做实费制？ 4、为什么效益分配制在理论上很难实现？ 5、什么叫做议定收费制？ 6、什么是广告财务管理？什么是广告预算？ 7、广告经营的财务风险来源有那些？ 思考题