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一、前言：公司简介 深圳市多多服装有限公司是集设计、开发、采购、生产、销售于一体的国内大型一线服装企业。Lapargay为多多品牌战略下的的母体品牌，在全国就拥有360家的专卖店。公司总部设在深圳，并在香港成立亚洲服装设计总部，公司销售服装的三分之二是中高档产品,并进入欧亚直销市场。品牌历史 1930年冬季，从南意大利来的美丽女人，她租下街角不足30平米甜品店装潢一新改成裁缝小店。小店在某个清晨开启，清一色的黑白服饰，款式张扬个性。渐渐地，客人越来越多，人们开始称她Liza夫人。Liza夫人开始雇请裁缝师傅，裁剪出女人的张扬气质，来体现高雅的内在。傲然挺立在街角的裁缝铺便是La pargay 的前身。 70年代末，Liza夫人终生未婚。她的关门女弟子Carlotta继承了裁缝铺，Carlotta延续了Liza夫人的不规则剪裁手法，设计精简、线条流畅，更为难得的是她将设计中的张扬气质体现得淋漓尽致。时光荏苒，90年代末，深圳市多多服装公司总裁吴建明先生考察意大利，无意中得知裁缝铺，与Carlotta一拍即合，联合注册成立了以Liza夫人名字的“L”的La pargay 服装品牌，以此纪念她独特的个性气质和对设计的热忱。 2000年，La pargay 亚洲服装设计总部在香港成立，Erika Loi出任La pargay 设计总监，并邀请日本著名设计师宫本俊彦和香港知名设计师Benjimen合作。在Erika的带领下， 将设计在Liza夫人设计的基础上，加入了神秘的东方风情。　　2008年，La pargay 和法国知名设计师Maelle合作，推出带有浪漫个性的小风衣系列，设计中融入了浪漫热情的法国情怀，为La pargay 带来了一股新的时尚风潮。 2008年，当La pargay 邂逅日本的知名设计师Eiko Kondo，两者同样为尊重自我，热爱生活和时尚的女性而设计服装，相同的设计理念让两者走到了一起。首次推出由Eiko Kondo亲自操刀的高端系列，进入高端市场。直至今日，La pargay 品牌已经把时尚的疆土扩展到日本、欧洲、香港及中国大陆各地时尚前沿城市。今日的La pargay 更像一位勇敢的女战士，身穿黑白战衣，神情冷静，大胆无畏地开辟属土她的时尚天地。?品牌文化观念：：Be Yourself——意即无形的坚持在LaPargay时装国度里，每个人都是唯一的。LaPargay并非要贩卖时装，更不是要扭曲别人的思想和态度，它只求每位顾客得以随心所欲，穿出个人风格，活出自我精彩。从服装、皮具、鞋履、眼镜、围巾、首饰…...LaPargay都是为每个独立个体而设计。不要期望在LaPargay找到“她”；你找到的，就只有“你”。只因懂得自己、遵从自己的女性才是最美丽。这亦是LaPargay深信不疑的时装哲学：Be Yourself。?目标客户定位：品牌定位：黑与白的生活方式类别定位：黑白个性女装（时尚、个性、优雅、独立的女装概念）年龄定位：25—40岁女性针对年龄在25—40岁的女性，生活在世界各大都市，崇尚个性、优雅、独立，追求时尚，独爱黑白色彩的现代女性。?卖点：个性、时尚、严谨、简洁的高档休闲风格，适合时尚女性不同场合的着装搭配，从办公室到的士高，清早到深夜.....风格独特，搭配前卫而不张扬.富有自然肌理特色，同时商品品质定位在中高档，但其价格较适合大众消费水准。二、现状分析：结合La pargay品牌特征及情况，我们可以分析目前La pargay与其他同类品牌相比所具有的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会点（Opportunity）、威胁（Threat）。1.优势（Strength）经过十一年的发展，La pargay 在黑白女装市场一直处于领先地位，黑白个性服装深受消费者的喜爱，拥有了忠实的客户群，在市场上具有一定的知名度，品牌形象清晰明确，定价较高，公司一直保持着稳定的增长，2.劣势（Weakness）3．机会点（Opportunity）4．威胁（Threat）服装市场竞争激烈，竞争对手近年来发展迅速，构成非常大的威胁。三、竞争品牌分析：La pargay 的竞争对手主要有欧宝、JESSIFIVE、JNBY、言、欧时力、珂罗娜、玛丝菲尔、歌力思等。　定位价位风格客户群欧宝　　　　JESSIFIVE　　　　JNBY　　　　言　　　　例外　　　　OTT欧时力影儿　　　　玛丝菲尔　　　　歌力思　　　　?市场分析：（市场）从2000年品牌成立之年的8000万元的年销售额至2010年年销售额的近10亿元，每年均以10%的业绩增长。在获利的基础上企业将资金更多的投入到设备、人员及店面扩张上，从而使品牌获得更好的发展前景。创新是La pargay 不断发展取得成功的关键。四、