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2015移动互联网产业发展白皮书 一、全球移动互联网发展状况 （一）市场规模 1．移动互联网流量成倍增长 2011 年，全球每月移动互联网流量约为600PB ，2014 年这一数字上 升至3200PB。智能手机是移动互联网流量增长的最大驱动力。2014年， 智能手机的移动互联网流量为2011年流量的7倍有余，2012-2014年， 智能手机上网流量都保持每年2倍及以上的速度增长。 移动个人电脑、路由器和平板电脑的流量增长速度较智能手机增速较 缓，但2014 年的月移动互联网流量也超过了1000PB大关。 图12011-2014年全球移动互联网流量增长图 数据来源：EricssonDatabase，赛迪智库整理，2015.3 2 ．移动设备拥有率达到较高水平 截至 2015 年1月 ，全球接入互联网的移动设备总数超过70亿台 ，几 乎平均全球人手一台。作为最主要的移动终端设备 ，智能手机仍然保持高速 增长 ，2014年 ，智能手机全球出货量达12.86亿部 ，同比增长28.0%。平 板电脑增速较前两年显著下降 ，但仍然保持增长 ，全球出货量为2.34亿台 ， 同比增长7.2%。近三年，智能手机和平板电脑的年均增长率分别为43.3% 和27.0% ，增长幅度有所放缓。 图32013年-2014年全球平板电脑季度出货量 3．移动互联网用户比例快速上升 图4 2007-2014年全球移动蜂窝用户数和移动宽带用户数 数据来源 ：国际电信联盟（ITU）ICTIndicators数据库 ，赛迪智库整理 ， 2015.3 二、我国移动互联网发展状况 （一）产业规模 1．移动互联网市场规模突破千亿元 2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元 大关。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元 ，同比增长115.5%， 为2011年市场规模的7倍多。一方面 ，智能手机和其他移动智能终端的普 及和应用 ，奠定了移动互联网的硬件基础 ；另一方面 ，移动互联网所衍生出 的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善 ，并加速推广向市 场，成为市场规模快速增长的主要原因。 图62011-2014年中国移动互联网市场规模增长图 数据来源：iResearch，2015.1 2 ．移动互联网流量高速增长 图72009-2014年移动互联网流量发展情况比较 数据来源：工业和信息化部运行局，2015.1 3．手机上网用户首次超过PC端用户 图 82007-2014年我国移动网民规模及其占比 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），2015.1 4 ．移动应用不断丰富 图9 移动应用垂直分类活跃度（2014年12月31日） 数据来源：友盟，赛迪智库整理，2014.12 （二）产业结构 1．从设备看，国有品牌市场份额大幅增加 一是随着 iPhone6 和iPhone6Plus 的发布，苹果再次提 升中国市场的产品份额，安卓阵营仍然面临强大的冲击。 二是国产品牌在安卓阵营中话语权显著增强。2014年第四季 度，三星在中国市场的份额降至第五位，落后于小米、苹果、 华为和联想，且全年市场份额落后于小米。 三是 2014年度三星表现一落千丈。主打Galaxy 系列和 Note 系列旗舰机的三星，2014年中国市场份额跌落6.6个 百分点。由于三星在韩国经济中的重要分量，以小米为代表的 中国品牌智能手机的激烈竞争甚至被韩国银行经济统计部门 认为 ，直接拉低了三星对中国手机出口 ，从而降低了韩国的出 口和GDP。 图102013-2014中国市场移动智能手机品牌结构 数据来源：IDC ，赛迪智库整理，2015.3 2 ．从用户看，新生代用户力量持续崛起 用户不断年轻化，80后已经成为中流砥柱，90后和95后作为新生力 量迅速崛起。2014年，90后已经占据了移动用户总数逾70% ，是当前移 动互联网的绝对主力，80后和85后用户占移动互联网用户的24.4%。 （三）主要特点 无线WIFI仍然是最主要的联网方式 图132014年12月移动设备联网方式占比 数据来源：友盟指数，赛迪智库整理，2014.12 三、创新进展