华扬数字营销研究院-打破次元壁：二次元营销观察.pdfVIP

HylinkDigital 观察 打破次元壁 打破次元壁 二次元营销观察 2017.08 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+必威体育精装版重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3 、每周分享经济学人 4 、每月汇总500+份当月重磅报告 （增值服务） 扫一扫二维码 关注公号 回复 ：研究报告 加入“起点财经”微信群。 INTRODUCTION 前言 早期的动画（A-anime）、漫画（C-comic）、游戏（G-game）等， 都以二维图像构成，因此这些作品中描绘的世界被其爱好者 称为“二次元世界”。而与之相对的三次元则指代现实世界。 二次元泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、特摄片、部分电 影、部分电视剧以及其衍生同人创作、周边产品等。 二次元定义 随着弹幕、动漫、网游、手游等娱乐形式的广为人知，二次元热潮 在三次元的世界中形成一股新势力，这一现象在传媒与营销领 域尤甚。但不少媒体、营销从业人员对于二次元的理解仍如管中 窥豹，其中的光怪陆离让人心生向往却又不得门路。 在此背景下，华扬数字营销研究院（HDMR）通过与二次元群体面 对面沟通、社交公开资料分析、媒体监测数据与人群定量调研数 据分析等方式，深入了解二次元群体的心理状态、内容偏好与营 销价值，帮助营销人更好地接触这些异次元少男少女。 在这份关于二次元的调查报告中，我们将会解答以下主要问题： * 二次元是否具有足够的大众影响力？其核心营销价值何在？ * 二次元群体有何不同？有哪些具有代表性的观念与生活状态？ * 二次元群体有哪些兴趣爱好？这些爱好是否会延展到三次元？ * 二次元群体喜欢追什么内容？混迹在哪些媒体平台？ * 有哪些成功的二次元营销案例？品牌应如何展开二次元营销？ 营销价值 营销价值 想撩年轻人 学好二次元这门外语先 看一条二次元新闻 今年5月，一支漏气的皮卡丘引起了人们的关注。 在一场宠物小精灵的主题活动中，正在与伙伴们一同跳舞的皮 卡丘人偶突然漏气，在被工作人员强行带走充气后，小步跑回舞 台的皮卡丘再次漏气，还没来得及走上舞台就又被拖了回去。 该事件一时在国内外社交网站上引起关注与讨论。 “我觉得自己就像一个套在西装里的漏气皮卡丘” “那只漏气的 皮卡丘就是我”这样的负面情绪引起不少网友的共鸣；而皮卡丘 努力跑回舞台，却再次漏气时，不少网友不约而同的选择了“笑 哭”的表情，其深意并非笑到流泪，而是笑中带泪的活下去。 一只漏气皮卡丘能引发出如此众多的话题，现在的网友也是想 太多。但二次元元素似乎就是具有这样的魅力，能够让人们在其 中拨开内心情绪，表达出来并引发共鸣。 被二次元世界包裹着成长的80-10后，他们在快速成长的世界中 拥有的共同记忆便是皮卡丘、柯南、数码暴龙这样的经典动漫形 象，其中也往往寄托了人们复杂的感情，因此此类话题会让不少 年轻人自发关注、产生情感共鸣，进而引发热议。 正因如此，二次元内容更容易成为品牌与年轻消费者交心的绝 佳载体。 认识一位二次元少女 麦当劳小黄人玩偶 若琳已年近30，与许多同龄人一样，她也是在动漫、游戏的陪伴 下长大的。虽然并不算什么深度二次元爱好者，却也经历过一段 每周追新番的时光。但随着工作压力的猛增，若琳不知不觉间淡 出了二次元的圈子：“没有时间再去追新番、刷论坛了，很多新梗 也看不懂了，有时候还会不自觉的吐槽，现在的小孩子真不知道 在想些什么。” 然而，逐渐摆脱二次元身份的她却始终摆脱不了二次元的影响 力：她集齐了麦当劳的小黄人玩偶；看到《海贼王》电影引进的消 息时激动不已，专门去电影院贡献几十块票房；分明不是体