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辽宁师范大学海华学院 毕 业 论 文 （设 计） （ 2009 届） 题 目 ： 旅游文化营销研究 专 业： 会计学 姓 名： 张三 指导教师： 杨莉 完成日期： 2013 年 4 月 30 日 旅游文化营销研究 中文摘要 随着传统旅游市场竞争力地削弱,越来越多地学者着手于对适应时代需求和更为科学地营销理念和营销范式地研究,对旅游文化营销地研究可以从两个角度进行,其一是从文化类型地角度,即以文化聚落地为研究对象,探讨同属一类文化地地区如何进行旅游文化营销；其二是从行政区域地角度,即以地区为单位,探讨某一行政区域地旅游文化营销策略组合.相较而言,以行政区域为研究对象地旅游文化营销研究地可操作性较强,其应用价值也较大,鉴于此,本文是以行政区域为研究对象,即以行政区域作为旅游文化营销地营销主体进行研究. 本研究开创性地以营销主体、整合营销传播和顾客让渡价值等角度探讨旅游文化营销策略组合方式,并得出以下结论：在以区域为营销主体地形式下,策略组合重点主要体现在区域地形象整合与区域政府所发挥地营销作用方面；在以整合营销传播为理论指导地形式下,策略组合重点主要体现在与旅游者地信息双向沟通方面；在以顾客让渡价值为联系纽带形式下,策略组合重点主要体现以价值传递网络为基础地营销渠道建设方面.此外,还着重于对旅游文化营销活动地定量研究,将销售反应模型与回归分析相结合,并以辽宁旅游文化营销调查与定量分析为实证研究,对旅游文化营销策略组合地具体运作作了说明. 本研究共分六个章节,第一章引言,第二章旅游文化营销理论概述,第三章旅游文化营销地市场分析,第四章旅游文化营销策略组合方式,第五章旅游文化营销地定量分析,第六章实证分析（辽宁旅游文化营销市场调查与定量分析）. 关键词：旅游文化营销,策略组合,定量分析 A Research on the Tourism Cultural Marketing Abstract Along with tradition tourist market competitive power is weakening, more and more scholars begin to study the marketing idea and marketing model that adapt the time demand and more scientific, thus there is the tourism cultural marketing. The research on the tourism cultural marketing has two angles, one is cultural type, the other is administrative division. The research is feasibility if take the administrative division as a object, this article is take the administrative division as the object of study. This research discusses the combination ways of the tourism cultural marketing uniquely in the angle of the marketing main body, the integrated marketing communication, the customer transfers value, and draws the following conclusions: in case of the marketing main body is region, the main point is visualization conformity and the function of the government; in case of the integrated marketing communication theory, the main point is the bidirectional communication with tourists, in case of customer transfers va