健康户外运动节策划案课件.ppt

健康户外运动节策划案 策划公司：宁夏世纪嘉和文化传播有限公司 活动概况 活动主题：健康—户外运动节 活动时间：5-6月份（预定） 活动地点：三沙源 活动理念：健康生活——精彩人生 活动调性：轻松舒适、快乐相伴、积极主动爱生活 活动目的 随着西部大开发战略的迈进，三沙源项目以其独特的业态来到宁夏银川。结合自身特色及适合国情的经营理念及模式作为立足之本；准确的市场定位、优势的品牌策略、完善的营销体系，一脉相承，是企业的核心竞争力。在经济欠发达的西部城市里，仍存在相当可观的潜在市场，随着近些年个性化旅游、运动观念的兴起以及顾客品牌意识的大趋势，将加速新型地产旅游市场的发展。同时也激发对新奇事物的挑战及生活乐趣，借此标杆树立个性和品质，目标市场个性化群体喜爱户外运动，喜欢户外运动所带来的新奇体验。 理念定位 ■ 专业精神 ■ 热诚服务 ■ 创造新奇 ■ 感受快乐 ■ 关注环保 ■ 亲民尊享 目标定位分析 经济：都市里收入丰厚、生活稳定、有个性、喜欢游泳、旅游和运动，追求时尚并有一定程度热爱公益事业的青年中产阶级喜欢此项活动的开展。 年龄：年龄在25-45岁，职业或事业稳定的中产阶级，月收入较高；老年人健康养生意识逐渐增强。 爱好：喜爱健身、运动以及户外旅游，喜欢新奇体验、标榜个性的群体； 职业：自由职业者（自由撰稿人、摄影师、画家、演艺人员）； 机构：培养职业的运动员及健全机制的健身机构、学校、会所还有一定的受众人群。 SWOT分析（劣势） ■ 沿途风景优美,但由于度假区项目区还没有开发建设完成，存在着配套设施不完善、交通不便利等问题； ■ 与成熟的度假住宅区比较，知名度相对较低，娱乐项目也较片面，还在招商筹备中； ■ 在同样度假区内，还有相类似竞争产业，并且它们在度假村入口设有明显的路牌广告，其中还些有较好的旅行社业务关系；目前还未形成整体的营销宣传方式和渠道。 ■ 目前未有较规律的活动安排及活动宣传，并且尚未拥有良好的关系网及网站营销效应； ■ 人们对绿色健康运动概念的认识还不够到位，市场推广和广告宣传也没有明确方向和计划，难以形成品牌效应； ■ 拓展课程及健康运动理念内容的普及基本属于一种陌生感的状态。 营造健康运动理念 ■ 透过丰富的活动组合，感受到常人不能感受的新奇世界 ■ 通过每一次的活动方式，让每个人感受到一个崭新的生活 ■ 新形态生活概念 ■ 专业、安全、新颖 ■ 生活更快乐、人与人、人与自然更亲近 活动参与群体 1、健身会员群体 启动会员机制，采取会员的升级管理，按银、金、白金等级来划分会员，分别享受其量身定做的各类相关的运动方案，并给予不同程度的优惠。当顾客达到一定的升级的条件还可以按其标准进行自动的升级。 形式：每月组织一次会员聚会活动。可以聚餐、露营、晚会、游戏、比赛、庆祝生日等娱乐性较强的形式开展户外运动活动。 活动参与群体 3.家庭组合 以家庭为单位的亲子家庭成员报名，可以针对高收入家庭，开展境外的旅游探险拓展运动； 活动举办方式：与相关企业单位联合开展宣传活动，比如加油站、咖啡厅，酒店，极限运动俱乐部，景点等行业联合推出，消费满一定数额后可赠送加油票、喝咖啡打折等；与户外体育俱乐部联宜，凭双方会员卡可享受相关优惠、其他组合活动等活动形式； 活动创意。。 环保公益三沙源骑行运动 开展公益环保活动。可考虑以政府项目的名义与报纸共同开设“关注我的水资源（空气）”为主题的公益环保专栏（重点放在中国海洋、湖泊和世界水资源的介绍），及时选择目标顾客覆盖率大的报刊刊登活动软文（含图片）连载报道。 ■ “我的健康我关注”主题活动 唤起人们关注身体健康等问题； ■ “美丽家园，清新空气”主题活动 发动人们的环保意识，爱惜与我们的生活息息相关的自然生态环境。 活动流程 环保公益三沙源骑行运动 活动流程： 1.三沙源环保公益骑行活动开幕仪式10：00—11:30（主持人串讲，环保公益大使做开题15分钟的演说。然后观看之前做好的视频片段10分钟，邀请的领导致开幕词5分钟） 2.公益环保骑行开始（分时段：每15分钟根据路程的长短和人数的多少，进行一次骑行活动。举办时间致下午3点结束。中途安排相应的安置点，针对骑行人员的供给及安全问题给予考虑。） 3.15:00—15:15骑行活动闭幕：主持人串讲，评选出骑行过程中不同层次段人员的最好成绩和最佳风貌的选手，给予奖励和优惠券或者骑行装备中的活动奖品给予赠送。 4.15:15—15:20领导嘉宾致闭幕词。 活动流程。 活动流程 广告宣传活动 会刊 不定期会员专刊（建议每期间隔不超过2个月），可制作成精美的小册子，建立“必威体育精装版