视觉传达设计2-标志设计xin.pptVIP

作业： 假设你是某设计工作室或企业的设计师，请为你的单位设计一款logo。 三 标志设计 设计程序：调查——创意——视觉定位 　　 标志设计蕴涵着多重的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。 1、市场调研并写出项目设计分析报告　　 收集企业、产品或团体相关的资料。 剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。 了解客户的需求。 ● 收集企业、产品或团体与活动的相关资料。 历史文化与现状、地理环境、 产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。 ● 剖析同类其它设计成品 搜寻相内容类似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作思路，从中获取一定的感性认识。 ● 了解客户的需求 1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标 2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思路、表现形式、表现手法等） 3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求和客户的期望 根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺术的表现进行完善，最终完成设计项目。 2、标志设计的创意 标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用： 标志设计的创意 ●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思 ●以行业所特有的形象为元素展创意构思 ●以历史与地域的特色典型元素展开创意构思 ? 佳能 ? 味全（W） ? 马自达 ? Laway’s食品 ? 健伍 ? 美国银行（B+A） ? 美孚石油 ? 味之素（A） ●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思--1 ●以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1 武汉银行 中国政法大学出版 ● 以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——1 3、视觉定位 根据上述设计题材，运用定位方法确定各题材的视觉表现形式 4、形态设计 正负形态 同构形态 视幻形态 立体形态 矛盾形态 特异形态 中文名称：语·梳庄 名称含义：梳子沉默了几千年，它也有它要表达的语言，有其想要说的话。梳子的语言。 产品特性：精致的牛角梳子、经络梳，以及精美的挂件 客户群体：中高端客户。梳子有各个系列可供选择，针对不同的客户群体。 对设计风格要求：中国风，大气，优雅，国际风 对标志颜色的要求： 四 标志管理 ①数值管理 常用的数值化的表示方法：方格表示法、比例表示法、圆弧表示角度法 ②变形运用与辅助形态 标志广泛应用在各种传播媒体和广告物上，应针对印刷方式、施工技术、制作材料、应用项目不同，相应设计适合媒体效果的变体应用方案。变体应用设计以不损害原型的设计理念与标准型为原则。 辅助形态包括抽象图形和各种具象图形两类。抽象图形一般以标志原形态局部特征为基本元素生发而成；具象图形以各类富有亲切感的吉祥物形象为主题，一般采用漫画形式，给人以轻松、温馨的心理感受，以增强标志的亲和力。 ③组合规范 标志与其他视觉元素的组合，应做系统化的组合设计。按照具体的应用项目，规定尺寸，编排位置，确定应用规范 做文字为主体图形的logo的30种技巧 第三节 标志传达设计 标志作为识别记号，以精炼之 形传达其内涵和信息，是代表和体 现事物本质的一种符号。就内容而 言，可分为商业性标志和非商业性 标志。 1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。 标 志 的 定 义 从两个层面来看 2、标识（Logo) 标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体 是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。 总体上看 具体上看 两个环节 2008北京奥林匹克运动会 Symbols Logo Logotype 非商业性标志 徽标 公共信息标志 商标 政府和组织、机构 大型活动及会议标志 企业标志（企业品牌标志） 产品标志（产品品牌标志） 环境引导标志 操作指导标志 交通系