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公交广告存在的问题及解决对策综述 陈阳阳 【摘 要】本文对公交广告存在的问题及解决对策额进行综述，结果表明：首先，从研究内容看来，对公交广告事件、内容进行的研究较多，而综合公交广告性质的全面研究很少；其次，从研究方法看来，横向研究较多，纵向研究不多，大部分为内容分析法。总体上看来，公交广告研究处于浅层状态，急需吸引更多相关专业学者的参与。 【关键词】公交广告 综述 前言 户外媒体是历史最为悠久的广告媒体，从城墙壁上的告示到酒家门前的幌子，伴随着商业逐渐出现的旗帜、店招等都算是户外媒体产生之后最初的方式。现如今，日益繁多的广告媒体形式，除大众传播四大媒体以外，户外媒体也渐渐成为了现代社会不容忽视的强势媒体之一，而公交广告便是我们每天接触最多的户外媒体形式。 公交车是我国大部分人首选的重要交通工具,也是进行广告宣传很有优势的有效平台。城市公交色彩因为有了公交广告的出现而变得多元化，给城市的建设发展带来了一片色彩斑斓的世界。可是，在现实生活中，人们对公交广告的认识是不够的，公交广告的发展还存在着很多的问题。笔者从公交广告的定义及其主要内容着手，对目前公交广告存在的主要问题进行分析并寻求解决对策。 二、国内研究 公交广告对于我们的生活有着一定的影响力，但是，目前中国大陆关于公交广告研究的文献数量并不多，也尚没有以公交广告为研究对象的专著、编著或教材。在中国期刊网跨库初级检索里键入“公交广告”题名进行查找，得到13篇相关文献。[1]最早的文献是2002年周红领的《青岛公交广告公司成为青岛市一级广告经营企业》，该文表明了公交广告在广告界逐渐受到重视，公交广告公司的实力及地位得到进一步提高。[2] 我国大陆关于公交广告的研究仅仅开展9年多，在翻阅研究文献时，我们可以看出，对公交广告进行研究的文献还不是非常多。这可能是导致目前公交广告在发展中仍存在很多问题的原因之一。随着公交广告在生活中的价值日以体现出来，相信会有更多的学者对该领域进行一定的研究和分析。 1、文献来源 文献来源主要分为新闻传播类期刊、博士论文、硕士论文、大学学报、其他五类。在51篇相关文献中，其中新闻传播类文章有12篇[3]、大学学报类文章0篇、博士论文0篇、硕士论文1篇[4]、其他0篇。如表1所示。 表1：中国大陆公交广告研究文献来源 来源名称 有效篇数 有效百分比 新闻传播类 12 92.3% 大学学报 0 0% 博士论文 0 0% 硕士论文 1 7.7% 其他 0 0% 总计 13 100% 表1中我们可以看出，所有的文献中绝大部分属于新闻传播类，可以反映出新闻传播领域是公交广告研究的重地。在硕士论文中仅有一篇相关的研究文献，而在大学学报、博士论文及其他分类中均没有公交广告相关的研究文献，说明新闻传播专业研究者还尚未在高层次上进行该领域的研究。同时，我们发现在13篇期刊文献中，来自中文核心期刊要目总览城市公共交通城市公共交通市场观察》广告大观现代营销(经营版)《运输经理世界》年记者《法制与社会》《中国商贸》职业时空人民公交《现代电子技术》成都公交广告大“瘦身”运输经理世界外资抢食公交广告年记者市场观察公交广告创意秀广告大观巧做公交广告 小投入引来大群客现代营销经营版人民公交公交广告存在的问题及解决对策职业时空公交广告与城市建设公交广告效果分析及投放策略研究中国商贸基于广播数据系统的城市公交广告信息传输现代电子技术浅谈公交广告中的法律问题法制与社会(孙光,宋荣.基于广播数据系统的城市公交广告信息传输现代电子术