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2014—5 商标知识产权保护 关于商标领域“傍名牌问题的探讨 湖南师范大学陈文哲 摘要：商标是重要的知识产权，但也成为了“傍名牌”的重灾区。分析商标领域“傍名牌”行为的 形成原因、性质、特征等问题，以利于探寻治理之策，有效保护权利人的合法权益。 关键词：商标“傍名牌”行为知识产权保护法律冲突 商标是商誉的重要部分．而知名字号、包装、装潢 经转化为具有巨大经济价值的财产，谁拥有就会直接 图案往往也注册为商标．商标成为“傍名牌”的重灾 带来财富和社会效益。2013年10月16日，《品牌观 区，“商标越是显著，混淆的可能性越大。”、“一个商标 察》杂志联合中国品牌研究院共同揭晓2013年中国 的显著性越强或影响力越大。该商标受侵害的可能性 驰名商标品牌价值500强榜单。500个上榜中国驰名 也越大。”Q)‘‘傍名牌”问题已对商标保护制度构成严峻 商标的品牌总值高达7．86亿元，平均值为157亿元。③ 挑战。本文从保护知识产权的角度出发，着重讨论商 正由于商标的财产性并且价值巨大。假借其影响就可 标领域“傍名牌”问题．并探寻治理之策。 获利丰厚，对逐利者是巨大的诱惑。 (二)商标的自愿注册制 一、商标领域“傍名牌”行为的成因及途径分析 我国商标法实行自愿注册制(强制注册为例外)， 产生“傍名牌”问题的原因复杂．学术界和执法部 注册商标与未注册商标都可以在市场上使用。实行注 门有过深入的分析与探讨。认为主要原因有巨大经济 册使用与不注册使用并行，注册只是获得专用权。“对 利益驱动、企业品牌保护意识不强、消费者不健康消 于未注册商标，只要不是禁止用作商标的标志，也允 费助长、执法部门打击不力等。笔者认为这些原因更 许使用，但使用者不享有商标权，故得不到法律保 多是外部性的。其根本原因还在于商标属性与制度 护。”(§)注册商标是经过形式审查和实质审查才被核 本身。 准注册的，如有相同与近似，可启动异议程序而撤销。 (一)商标的财产属性 而未注册商标不需要审查也可使用，这给了侵权者 商标是传统的三大知识产权之一。是一种无形财 “土壤”。从现实看，“傍名牌”者主要为未注册商标。 产权。“美英法对财产的分类，与罗马法相比就更进了 (三)商标的制度设计缺陷 一步。这首先表现为，它的分类更细，其中无形财产的 原《商标法》第五十二条采取列举、概括的方式对 地位也被摆得更重要；其次表现为知识产权已作为无 商标侵权情形作了规定。没有把将知名商标作为企业 形财产的一项内容出现。”②由于经营者对商标持续 名称登记等行为方式列入。这说明在商标法中，对“傍 性使用和各种要素的注入，商标的记号本质被弱化． 名牌”的方式并不定性为商标侵权。仅在原《商标法实 商标本身成为一种独立的财产、交易的对象．而且其 施条例》第五十三条和《驰名商标认定和保护规定》第 价值会远远大于商品本身的价值。本是标识的商标已 十三条中涉及“傍名牌”问题。同时，设定的商标侵权 ①吴汉东；《知识产权法)，法律出版社2007年版，第294页。 (蓼郑成恩：知识产权论)，法律出版社2007年版，第23页。 ③(2013年中国驰名商标品牌价值500强揭晓，中国广播网‘品牌观察杂志官方网站：http：／com． ④张序九：商标法教程，法律出版社1997年版，第47页。 卞团工商量理轩宽27 万方数据 商标知识产权保护