现代城营销中体育营销策略研究.docVIP

内 容 摘 要 随着体育自身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日俱增，国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。城市产品理论是国外较为成熟的城市发展理论之一而体育则逐渐成为城市发展的代言人。结合国外成功案例的经验从城市产品的特点出发探讨体育在市城市营销过程中的作用。 关键词体育城市营销 Abstract With the globalization and commercialization of sport itself, the impact of sports on our society has increased. Internationally more and more cities have already realized to conduct some major international games, which not only can greatly improve the urban function, increase urban employment opportunities, and promote urban economic development, but also is better able to raise the citys image, and is beneficial to the cities overall marketing. Entering the 21st century, the citys development is faced with opportunities and challenges, and Hangzhou, as a famous tourist city, has a arduous task to seek fast development. The urban product theory is one of overseas mature urban development theories, while the sports gradually become the urban development spokesman. From the characteristic of Hangzhou’s city products, I discuss sports’ function on the process of Hangzhou’s city marketing with overseas experience of successful cases. Keywords: sports marketing, city marketing, Hangzhou 目录 第一章 绪论 1 第一节 研究背景和意义 1 第二节 研究的思路和方法 1 第三节 相关的文献综述 2 第二章 体育在城市营销中的作用 4 第一节 体育为城市提供现代化、高质量的交换环境 4 第二节 体育有助于充实城市的生产价值 4 第三节 体育提高城市文化含量，提高城市消费价值 5 第三章 城市营销中的体育营销策略：以巴塞罗那为例 6 第一节 巴塞罗那城市的奥运营销策略 6 第二节 巴塞罗那奥运会后城市的体育营销策略 8 第四章 杭州市城市营销中的体育营销策略 11 第一节 杭州的城市特点 11 第二节 杭州市体育产业发展的现状 11 第三节 杭州市体育产业发展中存在的问题 12 第四节 杭州市体育产业今后发展的重点 13 第五节 杭州市体育产业发展的营销策略 14 第五章 总结 16 【参考文献】 18 致 　谢 19 第一章 绪论 第一节 研究背景和意义 一、研究的背景 中国体育的崛起和2008奥运的举办更为中国体育事业的发展注入了强心剂，体育赛事已成为人们生活中关注的焦点和议论的话题，这为中国企业也带来巨大的商机，如何把握和运用好体育营销这把利剑，为带来良好的经济效益，应该引起大家的关注。相信随着理论和实践的深入，中国的体育营销策略将会越来越完善。随着体育自身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日俱增，国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。 当今世界的日益全球化、信息化和商业化，对城市的发展产生了巨大的影响，并使城市产生了前所未有的变化。城市之间的竞争在不断加剧，因此，如何适应经济的全球化和信息化的形式，按照市场经济的要求，通过改善城市环境、优化城