2014年广播媒体生态概观 田园.pdfVIP

特别策划 SPECIAL REPORT 2014年广播媒体生态概观 中国传媒大学传播研究院博士 田园 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师 宫承波 【摘 要】本文在媒介生态学视野下，对广播媒体2014年的生存状况和发展态势进行了相对系统的梳理 和分析。全文共分为三部分：对2014年广播媒体所面临的政策环境与市场环境予以解读，并分析了环境所带 来的影响；对2014年广播媒体表现较为突出的节目建设、服务建设、传播机制建设亮点进行了梳理；着重探 讨了广播媒介种群与其他媒介种群的生态关系。 【关键词】2014年 广播 发展 生态 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 一、广播媒体的生态环境 （一）政策环境 2013年，中共中央十八届三中全会明确做出了“整合 新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的 指示。2014年8月18日召开的中央全面深化改革领导小组 第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体 融合发展的指导意见》，将“整合新闻媒体资源，推动传 统媒体和新兴媒体融合发展”提升到“落实中央全面深 宫承波 田园 化改革部署、推进宣传文化领域改革创新重要任务”的 战略高度，为深陷“主流媒体弱势论”和“唱衰”困局的 如果要为广播媒体在2014年的发展归纳一个关键 广播媒体注入了强心剂。 词，恐怕最贴切的只有一个字：变。 指导理念决定了具体的行动方向。2014年广电系统 其实，不仅广播，对所有媒体而言，在当前重组与 的重点工作可以用如下10个关键词来概括：正确导向、精 洗牌不断、竞争与合作并存的媒介格局下，似乎只有变 品生产、创新创优、公共服务、惠民利民、科学管理、深化 才是唯一不变的真理。在这种形势下，要想准确把握某 改革、转型升级、职能建设、激发活力。具体地说，在新闻 一媒体的生存发展状况，就必须立足于“关系”视野，既 报道上，一方面做好有关中国梦、全国两会、新中国成立 要了解这种媒介本身，还要关注与其相关的其他媒介， 65周年、亚太经合组织北京峰会、巴西世界杯等重大国内 包括媒介内部的技术、资源、人力及媒介外部的政策、 国际事件的主题宣传报道；另一方面，发挥广播优势，继 制度、受众等环境因素，厘清其间的相互关系，即媒介 续深入开展“走转改”活动，推出创造力强的精品。在媒 生态。它不仅包含了生物生态学中“生存和发展状态”的 体建设上，深入学习宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话 含义，还暗含了媒介种群为自身持续发展而做出的努 精神，提高广播影视主流媒体传播力，促进广播影视发展 力、与环境之间的关联互动以及为维持与环境的平衡状 转型升级、广电公共服务体系建设转型升级，完善广电体 态而进行的结构调整，等等。