传媒娱乐业行分析之湖南卫视战略分析.doc

行业分析 1.传媒娱乐行业1.1何谓“传媒娱乐业”？所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。 娱乐则是指一种通过表现喜怒哀乐，或自己和他人的技巧而与受者喜悦，并带有一定启发性的活动。娱乐的实质则是大众休闲，它是一种现代社会的产物。 传媒娱乐既属于社会信息传播的媒介又属于一项大众娱乐。那么哪些行业是属于传媒娱乐业呢？在传媒娱乐业中，媒体可以说是主干，像电视、电影、广播等；内容方面，包括音乐、游戏、旅游、教育等；硬件方面，更包括剧场、观光旅馆、电影院、玩具、餐厅等。当然，还有近年兴起的线上影音、游戏等。 传媒娱乐产业是未来最具爆发力的大产业，现阶段，世界传媒娱乐市场的容量已经达到１兆２０００亿美元，主要集中在电影、音乐唱片、动画片、电脑游戏等大众传媒娱乐项目方面. 1.2传媒娱乐业的发展 娱乐业是一门悠久的行业，但是传媒的发展是本世纪的事情，而将传媒与娱乐全面地结合在一起则是近十几年现代高科技发展的结果 传媒业的现状 随着我国传媒业的快速发展，目前新闻媒体从业人员为50万人，批准公开发行的报纸2160种，通讯社2家，杂志9,500 份，广播电台1200座，电视台980座，电视频道3000 多个，晚报150 家，新闻期刊230家。报纸发行总量年260亿份。广播覆盖面达85%，电视覆盖率近88%。 中国拥有全球最大的媒体消费市场：中国有13 亿电视观众，是美国的两倍；中国拥有1.3 亿有线电视家庭，占全球有线电视用户的三分之一；中国有5 至6 亿手机用户，超过排名第二和第三的美国和印度的总合（国际电讯联盟）；中国报纸的发行量比排名第二的印度高出20%；截至2008年6月底，我国网民数量达2.53亿，首次大幅超过美国跃居世界第一位，我国网民中接入宽带比例为84.7%，宽带网民数已达到2.14亿人，宽带网民规模为世界第一 (1)文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机 电视剧市场是我国电视节目市场重要的组成部分，电视剧交易占全国节目交易总量的90％，黄金时段播放的电视剧为电视广告市场贡献了最大的收益。未来电视剧市场化运作必将逐步增强，以适应电视剧产业的蓬勃发展，从而带动整个传媒娱乐产业的发展。 (2)网络的影响力继续扩大 美国微软公司董事长比尔·盖茨在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上曾说，随着在线视频产品日益发展，互联网将在５年内“颠覆”电视的地位。未来更有可能的是，电视成为非主流媒体，成为互联网的附属品。 (3)数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战以广告收入为主要来源的传统媒体竞争加剧，市场竞争格局开始分化；以数字电视为代表的数字新媒体迅速成长。　 (4)有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位2008年我国全面推广地面数字电视和高清晰度电视。2015年将停止模拟电视的播出。目前在西方，电视正逐步沦为“第二媒体”，网络迅速升级为“第一媒体”。这一现象在2006年开始向中国蔓延。2006～2010年，观众人均每天的收视时间一直处于递减的过程中，已经从2005年的174分钟减少到2010年的164分钟。在这4年中，中国电视观众人均每天看电视时间下降了10分钟，而且还会进一步下降。越来越多的城市白领每天看电视的时间不过1小时，但每天在网上的时间则高达3～5个小时，他们获取新闻和娱乐资讯的主要渠道是门户网站或专业网站。 2.湖南卫视概述 2.1湖南卫视简介 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”频道台标徽于2010年1月荣获“中国驰名商标”。是目前中国国内比较大的几个地方电视台之一。湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩。2010年，凭借日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目，湖南卫视全年收视和广告创收在全国所有频道中均排名第二(仅次于CCTV)，继续稳居全国省级卫视收视、创收“双冠王”。这已是湖南卫视连续八年不间断夺得省级卫视收视、创收“双冠王”。 湖南卫视的台标原意为“鱼米之乡”，外形像一条鱼的鱼头，中间的空位如同一粒大米，象征湖南是鱼米之乡。椭圆的形状和橙色的颜色，像极了一个芒果所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。湖南卫视创办于1997年1月1日，是一家以娱乐节目为主打的卫视传播平台，相继推出了一系列名牌栏目，确立了频道强势品牌地位2002年湖南卫视召开战略定位研讨会，确定了湖南卫星电视频道的内容定位为以娱乐、资讯为主的综合性频道。?2003年初期提出三锁定，三兼顾的品牌定位：锁定全国，兼顾