淘宝网玩具市场研究简报.PDFVIP

淘宝网玩具市场研究简报 零一 狐妖电商 2017.4.2 lingyi@ 淘宝网玩具市场研究简报 1 摘要 玩具是一个老少皆宜的产品，从婴儿到老年 人都有市场，目前国内的儿童玩具较为成 熟，成人玩具和老年人玩具市场有待开发。 从二胎政策开放到成人和老年人市场的开 发，将给玩具行业带来可观的增速。 定义 玩具 ，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。 玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义 理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东 西，都可以叫玩具。 玩具适合儿童 ，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪 明。 按照年龄段分包括婴儿 （2 岁以内）、小童 （2-4 岁）、中童 （5-8 岁）、大童 （9-12 岁）。 2017-4-2 淘宝网玩具市场研究简报 2 目录 摘要 1 定义 1 目录 2 1 ．淘宝玩具的人群分析 3 2 ．淘宝玩具的细分品类分析 4 3 ．淘宝玩具的发展趋势 6 4 ．淘宝玩具的品牌状况 7 5 ．淘宝玩具的材质分析 8 6 ．玩具消费者词云 9 2017-4-2 淘宝网玩具市场研究简报 3 1 ．淘宝玩具的人群分析 近 30 天玩具有哪些信誉好的足球投注网站人气的人群 18-25 岁占比 19.67% ，26-30 岁占比 31.85% ，31-35 岁占比 23.68%。成交买家 18-25 岁占比 18.61% ，26-30 岁占比 35.28% ，31-35 岁 占比25.67%。 编者按：26-35 岁的妈妈是玩具类目的主力军，中童和大童是最大的赢家。 数据来源：生意参谋 生 e 经 统计周期： 2017-3-3 至 2017-4-1 2016 年 1 月-2016 年 12 月 2017-4-2 淘宝网玩具市场研究简报 4 2 ．淘宝玩具的细分品类分析 2016 年玩具类目下童车/儿童滑轮占比15.05% ，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占比 13.17% ，早教/智能玩具占比9.33% ，电动/遥控/惯性/发条玩具占比7.76% ，儿童包 /背包/箱包占比6.60% ，其他类目占比48.09%。 编者按 ：玩具是个大行业，从幼儿到成人和老年人都有。目前还没有成人玩具和老年 人玩具的分类，成人玩具目前集中在毛绒娃娃和模型中，老年人玩具则较为分散。 数据来源：生 e 经 统计周期：2016 年 1 月-2016 年 12 月 2017-4-2