毕业论文---浅谈我国零售业的营销管理.docVIP

PAGE   PAGE \* MERGEFORMAT 1 河南职业技术学院 毕业设计（论文） 题 目 谈我国零售业的营销管理 系（分院） 姓 名 学 号 专业名称 指导教师 年 月 日  PAGE \* MERGEFORMAT 15 摘 要 20 世纪 90 年代以来,尤其是加入世贸组织后在对外开放 的推动下,中国零售业经过 10 多年的发展,取得了惊人的成绩。随着 外资的大举进入,零售业发展表现为规模迅速提升、新旧业态并存发 展、市场集中度和零售业现代化水平提高。但是,与国际零售业相比, 中国零售业仍然存在业态层次不齐、整体规模偏小、管理技术和管理 水平差距偏大等诸多问题。 今后,要想有效参与国际化竞争,提升民族 产业的综合实力,信息化、品牌化、集团化、国际化是中国零售业发 展的必 然趋势。 关键词: 零售业 现状 问题 趋势 对策 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc350099964 前 言  PAGEREF _Toc350099964 \h 6  HYPERLINK \l _Toc350099965 一、零售业理论概述  PAGEREF _Toc350099965 \h 7  HYPERLINK \l _Toc350099966 （一）零售业态的概念  PAGEREF _Toc350099966 \h 7  HYPERLINK \l _Toc350099967 （二）各零售业态的发展阶段  PAGEREF _Toc350099967 \h 7  HYPERLINK \l _Toc350099968 （三）零售业态的特征表现  PAGEREF _Toc350099968 \h 7  HYPERLINK \l _Toc350099969 （四）零售业态的分类  PAGEREF _Toc350099969 \h 8  HYPERLINK \l _Toc350099970 二、我国零售业的发展现状及特点  PAGEREF _Toc350099970 \h 8  HYPERLINK \l _Toc350099971 一）我国零售业的发展现状  PAGEREF _Toc350099971 \h 8  HYPERLINK \l _Toc350099972 二）我国零售业发展的特点  PAGEREF _Toc350099972 \h 9  HYPERLINK \l _Toc350099977 三、我国零售企业发展环境SWOT分析  PAGEREF _Toc350099977 \h 10  HYPERLINK \l _Toc350099980 四、我国零售企业营销环境的变化趋势  PAGEREF _Toc350099980 \h 12  HYPERLINK \l _Toc350099981 五、我国零售业的发展对策  PAGEREF _Toc350099981 \h 12  HYPERLINK \l _Toc350099982 （一）重视人力资源的开发和利用  PAGEREF _Toc350099982 \h 14  HYPERLINK \l _Toc350099983 （二）发展规模经济, 走连锁经营化道路  PAGEREF _Toc350099983 \h 14  HYPERLINK \l _Toc350099984 （三）创建品牌资产, 树立企业形象  PAGEREF _Toc350099984 \h 15  HYPERLINK \l _Toc350099985 （四）运用现代信息技术, 发展电子商务零售业  PAGEREF _Toc350099985 \h 15  HYPERLINK \l _Toc350099986 （五）提高零售业的资产聚合度, 使零售业态趋向合理化、规范化  PAGEREF _Toc350099986 \h 15  HYPERLINK \l _Toc350099987 （六） 跨越城乡结构, 大力开拓农村市场  PAGEREF _Toc350099987 \h 16  HYPERLINK \l _Toc350099988 参考文献  PAGEREF _Toc350099988 \h 17  前 言