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女大学生女包消费观调查报告 课程名称： 大学生女包消费观调查 系部名称： 重庆工贸职业技术学院 专业班级： 2010级服装设计一班 学生姓名： 刁甜 张燕 刘林 目录 第一部分 调查的主要说明………………4 调查项目背景…………………………… 4 调查差目的…………………………… 4 调查范围和方法………………………… 4 抽样范围…………………………………… 4 抽样方式…………………………………… 4 调查方法…………………………………… 4 调查内容………………………………… 5 第二部分 调查结果分析…………… 5 （一）.消费者基本情况………………… 5 1．女大学生对包类型消费观的分析…………… 5 2.女大学生对包色彩消费观的分析…………… 5 3．女大学生对包材质消费观分析…………… 6 （二）.消费者购买力和购买水平………… 6 1.女大学生购包的价位分析………………… 7 2.女大学生购包时间分析………………… 7 3.女大学生购包频率分析………………… 7 （三）.消费者购物情况分析……………… 8 1.女大学生购包场所分析………………… 8 （四）.消费者经济背景分析……………… 8 1.女大学生生活费情况分析……………… 8 （五）.调查建议………………………… 9 附表…………………………………… 10 第一部分 调查的主要说明 一、调查项目背景 包对于大多数的女生来说是生活中不可缺少的一部分，买包可能是实用，也可能是为了追溯潮流，女大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于女大学生年龄较轻，群体较特别，她们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，她们有着旺盛的消费需求，另一方面，她们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，自然有自己特殊的消费习惯和消费观。女大学生作为独特的消费群体，对于包的消费也有着不一样的观点，以此来进行一项调查问卷与分析的调查活动。 二、调查目的 本次调查是以了解女大学生对女包消费习惯和消费观念为目的，从而让我们在学习专业知识的同时，掌握市场调查相关技能，了解市场需求，更好的去预测流行趋势，有利于我们设计出更符合女大学生市场需求的包。 三、调查范围与方法 抽样范围 本次调查的消费者主要是重庆各高校在校女大学生。 （二）抽样方式 问卷采取简单随即抽样方式。 调查方法 我们将以三人为一组总共发放40张问卷，随机抽取几所高校的一些女大学生，通过网络形式发放问卷，填写问卷，收回问卷。 四、调查内容 包括女生对包的购买力、购买频率、购买时间、购买场所、购买原因、款式、尺寸、颜色、材质、价位、功能等的需求，和女生对包的消费习惯及消费观念。 第二部分 调查结果分析 根据回收的40份问卷，现将结果分析如下： （一）消费者基本情况 根据调查结果，现将调查的详细情况，通过表格加说明的形式分析如下： 女包类型（百分比%） 单肩包 双肩包 多用包 手提包 30 8 44 18 对于女大学生来说44%会选择多用型的包，30%的会选择单肩包，18%的会选择手提包，8%的会选择双肩包，此数据说明女大学在选包的时候更注重包的功能性、实用性。 女包色彩（百分比%） 果冻色（粉色系） 黑白色系 艳丽色（红绿 黄） 材质本色 其他 32 24 25 12 7 从表中显示的情况，我们了解到女大学生中有32 %的喜欢果冻色（粉色系），24%的喜欢黑白色系，25%的喜欢艳丽色（红绿黄），12%的喜欢材质的本色，另外还有7%的喜欢其他的色系。此数据说明，女大学生更喜欢色调柔和、温暖可爱的包。 女包材质（百分比%） 帆布类 草编织 PU 真皮类 42.5 20 25 12.5 调查结果表明，女大学生中有42.5%的偏爱帆布类型的包，20%的喜欢草编包，25%的喜欢PU材质的包，剩余12.5%的人喜欢真皮包。由此可以看出，女大学生多数都喜爱软质材料的包，这同她们的消费水平和性格有关，女大学生现今还没有具备独立的经济实力，没有经济来源，再加上现在大多数的女生都喜爱韩版及日系风格，因此，材质柔软舒适的帆布类包备受大量女大学生的欢迎。 （二）消费者的购买力