4S店精品吉利集团战略分析.ppt

【汽车4S】更多资料请进/sanshenglu 吉利控股集团有限公司战略发展报告 指导老师：白如彬  制作人：杨起铭 魏然  蹇孝超 王志刚 蒋楷 时间：2012年3月25日 公司简介 主要汽车品牌 宏观环境分析 。  近三年主要国家及地区GDP及增长率 （ 单位：万亿） 结论：市场需求量大，人民购买力增强，但国际市场阻力较大。 政治环境 1.治堵与限购的局部实施 2.《中华人民共和国车船税法实施条例》 3.节能和新能源汽车鼓励政策 利：一系列的行业整顿限制将个企业指明方向，减少了资源浪费。 弊：将加大各企业的竞争，促使大家创新技术，节能减排 技术环境 4S 汽车4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等。它拥有统一的外观形象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一的品牌的特点。它是一种个性突出的有形市场，具有渠道一致性和统一的文化理念，4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。 教育支撑 一：现在各国都在抓紧教育，人才才能创造经济，提高生产能力。我国从1999年开始高等教育扩招数量一直在上升，人才数目不断上升，专业科技人员也迅猛增长go。 二：众多高等技术学院，如吉利大学、浙江技术职业学院等，人才后备资源丰富。 人才+技术（现有）=创新（未来） ↘ ↘创新（现有）=再创新 ↘ ↘ 不断创新=进步 我国受高等教育人数变化图 吉利汽车企业战略管理报告财务分析部分 1.盈利能力分析 2.偿债能力分析 3.营运能力分析4.发展能力分析5.股票走势 盈利能力分析吉利集团财务变动情况 由右图显示：吉利汽车的各项财务数据承逐年上升趋势，其资产增长速度远远大于负债和所有者权益的增长速度。企业的经营状况良好。 销售利润比较 吉利汽车的销售利润增长速度平稳，与2011年达到三家企业领先水平。而比亚迪和一汽大众销售利润波动较大。 总资产收益率 总资产利润平稳下降，处于行业偏下水平，但好在波动不大。 资产利润率 吉利汽车资产利润率处于三家企业领先，呈现波动上升趋势。 权益净利率 吉利汽车的权益净利率较低，总体低于国内其他企业。可见吉利盈利能力较低。 偿债能力分析流动比率比较 吉利汽车的流动比率处于三家企业平均水平，与比亚迪、大众相同呈现缓慢下降。 速动比率比较 吉利的速动比率处于三家企业第二，基本稳定在1以上，可见其偿债能力较强，仅次于一汽大众。 权益乘数比较 吉利汽车的权益乘数一度处于三家企业的较低水平，公司的财务杠杆倍数小，所承担的风险小。 资产负债率 吉利汽车的资产负债率普遍低于20%，长期处于三家企业最低。企业偿债有保障，不会有太大的贷款风险。 营运能力分析流动资产周转率比较 吉利汽车的流动资产周转率一直处于行业较低水平。流动资产周转速度慢，降低企业盈利能力。 存货周转率 吉利汽车的存货周转率一直处于三家企业第一，企业变现能力强。但近年来，呈现下降趋势，大有被一汽大众超过的趋势。不过企业的营运能力还是很强的。 发展能力分析税前利润增长率 吉利汽车的税前利润增长率较低，处于行业平均偏下，但发展十分平稳，而且逐渐上升到三家企业的首位，说明企业的发展能力较强。 股票走势 六.SWOT分析 吉利汽车战略分析 战略思想 战略定位 战略历史 战略形成 战略选择 战略思想： 吉利控股集团公司本着“沟通、合作、敬业、创新”的精神，不断推陈出新，积极参与国际竞争与合作，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，全心全意地圆中国老百姓的汽车梦，实践着“造老百姓买得起的好车，让吉利轿车走遍全世界”的诺言！ 定战略位： 我们通过SWOT分析法，对吉利汽车的外部因素（威胁及机会）以及内部因素（优势和劣势）进行了比较，可以清楚的发