皇家马德里成为最强大的足球俱乐部品牌-brandfinance.pdfVIP

新闻稿- 即时发布 皇家马德里成为最强大的足球俱乐部品牌  皇马超越巴萨成为最强大的足球俱乐部品牌  曼联是最有价值的足球俱乐部品牌 ，其品牌价值达 17.33 亿美元  皇马是在中国第三大受欢迎的外国足球俱乐部，仅次于曼联和拜仁  英超俱乐部品牌在排行榜中占主导地位，占比所有足球俱乐部品牌价值的46％ 全球领先的品牌估值和战略咨询公司Brand Finance 对世界领先的足球俱乐部品牌进行品牌实 力和价值的评测。 “Brand Finance 足球俱乐部品牌 50 强”是率先将 2016/17 赛季成绩融入 到品牌评测报告。 Brand Finance 足球俱乐部品牌50 强报告点击此处 皇家马德里完成了一个非常精彩的赛季，在西甲联赛和欧冠联赛中都获得了胜利。白衣军团击 败巴塞罗那成为世界上最强大的足球俱乐部品牌。这两个俱乐部的品牌影响力已经是世界上任 何其他俱乐部无可匹敌的。 强劲的对手国家德比在欧洲舞台有主导地位，他们在足球风格上 既赏心悦目又高效，这帮助德比打造其德国，法国，英国或意大利的对手都望尘莫及的品牌影 响力。过去，巴萨一直相对皇马保持微弱的领先优势；在今年的评测中，皇马品牌实力指数从 2016 年的 94.6 上升到 96.1，领先于巴塞的 95.4 。皇马亦从巴塞手中夺走西甲联赛冠军，第 12 次夺得联赛冠军。 皇马在赛场上无与伦比的声誉，可更多地被利用到商业战场上。虽然它与阿迪达斯签署了亿万 欧元的交易，但它对其品牌资产的利用远远不及曼联，尚无法与曼联一样发展同样级别的合作 伙伴关系网络。即使，曼联仅在英超联赛中排名第六，但以其俱乐部品牌价值来讲，17.33 亿 美元的估值，高于皇马14.99 亿美元的品牌估值约16%。 查看50 个最有价值的足球俱乐部品牌的列表 曼联的成功部分归功于弗格森的光环效应。然而，最关键的因素是俱乐部对商业价值的敏感度， 和将赛场上的成功转化为横跨多个行业和国家丰厚利润的能力。根据 2017 年的“Brand Finance 中国足球粉丝研究”和 “Brand Finance 足球俱乐部品牌50 强报告”，曼联在欧洲足 球俱乐部品牌中最成功地利用了中国市场，强化了品牌的整体价值。作为研究的一部分，受访 者被要求从世界各地挑选5 个最喜欢的俱乐部。研究表明，广州恒大是最受中国粉丝欢迎的俱 乐部；34 ％的受访中国粉丝评选其作为最喜爱的足球俱乐部之一，曼联以 31%的支持率紧随 其后。在社交媒体上，恒大也拥有最广泛的粉丝群，曼联在所有平台的 （除去QQ ）排名第二。 拜仁慕尼黑是中国第二最受欢迎的海外俱乐部，23 ％的受访者评选其作为最喜爱的足球俱乐 部之一。该俱乐部正在通过其在中国市场的投资来弥补与其欧洲竞争对手的财务表现差距。拜 仁在上海新设了办事处，成为所有欧洲足球俱乐部中第一个在中国内地开设办事处的俱乐部。 拜仁今年还在青岛和深圳新设了两座足球学校，这增加了年轻球员对品牌的熟悉程度。拜仁同 时也增加了对社交媒体平台的投入。作为世界第三强及第五最有价值的足球俱乐部品牌，拜仁 慕尼黑保持了其领先地位。拜仁在当地的影响力拥有无法撼动的主导地位，但拜仁在更广的国 际舞台上仍有继续发展的空间。未能达到欧冠半决赛可能意味着 2017 对于拜仁来说是一个相 对平庸的赛季。虽然今年的表现未能给人留下深刻的印象，但是拜仁在其品牌价值的表现上大 放异彩。 最强大的足球俱乐部品牌皇马以 21%的支持率位居第三最受欢迎的海外俱乐部，在曼联和拜 仁慕尼黑之后。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和齐内丁·齐达内分别被选为中国最受欢迎的球员和 经理. Brand Finance 的市场调研总监安迪•摩尔（Andy Moore ）评论说：“皇马落后于联合和拜仁的 许多指标表明，世界上最强的足球品牌并没有充分利用其优势。中国市场的重要性对于足球产 业在不断增加，而且这一趋势反映在中国运作良好的俱乐部和仅开始意识到中国市场潜力的俱 乐部之间的品牌价值的差异。欧洲俱乐部需要更多地了解中国球迷的需求，并进一步努力与他 们进行中文沟通，因为研究表明，88％的受访者希望以其母语看到网站和内容。“ 英超联赛俱乐部在品牌商业化方面继续领先世界;全球十大最有价值的足球品牌中有六个是英 国球队。冠军对手切尔西和托特纳姆本赛季战绩辉煌。切尔西在新任经理安东尼奥·孔佩的带 领下，重振雄风。在商业战场上，切尔西与耐克的为期 15 年的 9 亿英镑交易及扩大斯坦福桥 体育馆的投资，来创造商业收益