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本科生毕业论文 i-phone引领的智能时代横扫全球 ——3G时代的移动新媒体之于广告传播研究 学生姓名：石玉红 指导教师：韩立国 所在学院：传媒科学学院 所学专业：广告学 中国·长春 2011 年5 月 目 录 摘要………………………………………………………………………………… 3 绪论………………………………………………………………………………… 4 一、 势不可挡的Social Network—网络时代已经到来——网络时代为广告宣传提供的媒体沃土…………………………………………………………………… 4 二、手机媒体广告的发展环境研究………………………………………………… 5 （一）新媒体环境…………………………………………………………………… 6 数字技术下的智能手机…………………………………………………………6 三、手机媒体的概述和现状分析…………………………………………… 7 （一）手机媒体的概述………………………………………………………………7 手机媒体广告的形式…………………………………………………………7 1 主要形式……………………………………………………………………7 2 手机内置广告…………………………………………………………… 8 （三）手机媒体在广告传播过程中的优势………………………………………10 （四）手机媒体在传播中的问题…………………………………………………10 四、手机媒体与广告……………………………………………………………… 11 五、手机媒体对广告的影响与发展趋势……………………………………12 结语…………………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………13 中文摘要： 当前,随着3G技术的普及,手机电视、手机报纸、手机有哪些信誉好的足球投注网站、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。 但是,新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不成熟限制了这些新功能的普及和应用。另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中新媒体也称为数字新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及数字电视机、互联网、手机等显示终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 新媒体的优势 （1），新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。 （2），新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度的减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合的更为紧密。 （3），新媒体的分众性可以使其更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于非主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好的找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。 （4），新媒体具有高科性，使用新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适用于不同场所，具有生动性和真实感，可以较好的表现商品的各种特性，产生更好的视觉效果。 （二） 数字技术支持下的智能手机 智能手机正在颠覆手机市场的格局，它的出现让传统手机陷入危机。苹果iPhone去年在中国大获成功，让包括PC厂商在内的各个产业链意图获利者不约而同地将智能手机战场选在了中国。 有哪些信誉好的足球投注网站巨头谷歌计划将第一款“超级”手机Nexus One今年3月份左右在大陆推出，其在中国香港的全部购机费用在3850元左右，但在国内水货市场，这款手机的报价已经达到了5000元左右。全球第二和第三的PC厂商戴尔和宏碁都已正式推出智能手机，其中戴尔的智能手机基于Windows Mobile和谷歌Andriod系统，甚至以上网本走红的华硕也悄悄地推出了自己的智能手机。 在这场智能引发的革命中，网络运营商的功劳不可小视。黑莓通过与多地电信运营商的合作，使其在2009年4月份，智能手机的销量突破5000万部。未来，运营商在智能手机的发展上将扮演着越来越重要的角色，智能手机安装或者升级相关软件可随时搭载运营商新推出的增值应用。中国移动曾经联手三星电子、微软共同开发智能手机i908E，植入了移动梦网、139邮箱、飞信、手机证券等多种增值业务，运营商手机电视、网络支付、游戏等大部分增值业务深度植入智能手机的内部，智能手机更加耀眼。 “5年后，智能手机的名词将无处不在，所有的手机都是智能手机，非智能手机将成为历史。”微软（中国）移动通信事业部总监陈敬新说。 三、手机媒体的概述和现状分析 （一