基于SPSS的中小城大学生旅游场统计分析.docVIP

理 论 与 方 法 基于 SPSS 的中小城市 大学生旅游市场统计分析 笪 莫君慧 于正松  随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招 ，在校大 学生的人数逐年攀升， 同时在校大学生的年龄主要集中 于 18~22 岁 ，是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。 从近年的抽样调查数据来看， 在校大学生外出旅游的人 数正在逐年增长， 该群体已经成为我国旅游客源市场的 重要组成部分。 但由于缺乏必要的研究及市场调查，在校 大学生旅游市场存在着旅游产品针对性不强 、 产品设计 开发带有盲目性等一系列问题。 为此我们进行了该次调 查，为在校大学生旅游市场的开拓提供一些依据及建议。 一、研究方法和对象 本文采用问卷调查的方法， 对安阳市的两所高校的 在校大学生 进 行 了 随 机 抽 样 调 查 。 调 查 共 发 放 问 卷 400 份，共回收问卷 382 份 ，回收率达 95.50%。 其中有效问卷 370 份 ，占 96.86%。 在本次调查中 ，受访在校大学生男生 125 人 ，占样本总数的 33.78%。 女生人数 245 人 ，占样本 总数的 66.78%。 二、问卷表象 （一 ）大学生对旅游的态度及出游次数 调查显示，大学生在回答“您喜欢旅游吗”时选择“喜 欢”的有 219 人 ，占样本总数的 59.19%。 选择“非常喜欢” 的有 100 人，占样本总数的 27.03%。 以上二者占样本总数 的 86.22%。 而当回答“您每年外 出 旅 游 的 次 数 ”时 ，选 择 趥 市场研究 ■ 2009 ■6  “一次以下（含一次）”的有 216 人，占样本总数的 58.38%， 选择“二次”的有 100 人 ，占样本总数的 27.03%。 并且占样 本总数 55.95%的 人 经 常 会 有 外 出 旅 游 的 计 划 ，40.00%的 人偶尔会有出游的计划。 以上三者反映出在校大学生有着强烈的出游愿望 ，而 却很少实现出游愿望 。 出游愿望与出游次数明显的不协 调。 （二） 在校大学生旅游消费情况 调 查 显 示 ， 在 回 答 “每 月 可 支 配 的 费 用 ” 时 ， 其 中 有 198 人 选 择 “300 元 以 下 ”，占 样 本 总 数 的 53.51% ，有 143  人 选 择“300~500 元 ”，占 样 本 总 数 的 38.65%，仅 有 29 人 选择“500 元以上 ”，仅占 7.84% 。 据此可以将在校大学生 每月生活费用分为高、中、低三个标准。 其中以中、低标准 最多，占 92.16%。 可见处于中、低标准的在校大学生具有 较大的市场开拓潜力。 在校大学生外出旅游花费较低。 在回答“外出旅游花 费的可接受范围”时，其中有 197 人选择 “200 元以下 ”，占 样本总数的 53.24%，有 135 人选择“200~300 元”，占样本 总 数 的 36.49% ，有 38 人 选 择“300 元 以 上 ”，仅 占 样 本 总 数的 10.27%。 在校大学生经济上不能自立。 其中有 240 人 的 外 出 花 费 主 要 来 源 于 家 庭 给 的 生 活 费 用 ， 占 样 本 总 数 的 64.87%。 有 85 人的外出花费主要来源于自己打工 、兼职 所得，占样本总数的 22.97%。 有 45 人的外出花费来源于 其他途径（奖学金等），占样本总数的 12.16%。 300元以下  理 论 与 方 法 以上三方面均说明在校大学生属于低消费群体，经济 条件与其他旅游客源市场相比较差 ， 消费水平与其他客 源市场相比较低。 （三 ）在校大学生出游时段的选择 调查现实，在以往的出游时段的选择上以寒暑假的偏 高 ， 占 样 本 总 数 的 56.76% ， 而 周 末 与 黄 金 周 的 各 占 21.62%。 究其原因，是因为寒暑假假期时间较长，在校大 学生能够回家和家人团聚，能够和家人一起外出旅游 ，因 此出游率较高 。 另外寒暑假期间在校大学生可以打工，在 学期开始前外出旅游 ，使身心得到放松。 （四 ）在校大学生出游目的地、旅游景观类型的选择 调查显示 ， 对待旅游目的地的选择上 ， 占 样 本 总 数 53.51%的 198 人 偏 向 于 外 地 ， 选 择 市 区 的 有 65 人 ， 占 样 本总数的 17.57%， 选择市郊的有 107 人 ， 占样本总数的 28.92%。 对于旅游景观类型的选择上，有 42 人选择“历史 文化古迹”，占样本总数的 11.35%，有 280 人选择 “自然山 水风光 ”，占样本总数的 75.68%。 有 48 人选择“探险式的 远足”，占样本总数的 12.97%。 6 ■ 2009 ■ 市场研究 趥  理 论 与 方 法 以上