文化“立邦”从一则漆广告论起.pdfVIP

第34卷第3期 中国生漆‘ V01．34No．3 2015年9月 ofChinese Journal Lacquer Sep．2015 10．3969／j．issn．1000-7067．2015．03．005 文化“立邦：从一则漆广告论起 陈纳维1 潘天波2 (江苏师范大学传媒与影视学院，江苏徐州221009) 摘要：中国漆艺文化灿烂辉煌，西方国家称日本为“漆国”，这是一种文化误解。《龙篇》立邦漆广告至少昭示两 个问题：一是立邦漆已占领中国漆文化的市场份额；二是作为文化大国的中国漆身份陷入困境与危机。“文化立国”是 日本对待传统文化的国家立场，而中国将漆艺纳入“非遗”是在特定时代背景下的文化反思性决策。立邦漆广告的问 题出场，它不仅关涉漆文化本身的问题，还昭示出国家文化身份认同与民族文化归属的问题。“文化立邦”应是我们必 须坚持发展的硬道理。 关键词：立邦漆；广告；文化立国；非遗 cultureis and isakindofcultural Abstract：Chinese lacquer gloriousresplendent．It as western atleastindicatestwo callingJapanpaintcountryby countries．DragonNipponpaintadvertising shareof as in theChinesemarket acultureChina occupies problems：firstlyNipponpaint culture；secondly isinhotwaterand cultureasthebasistofound isthe na— paintidentity crisis．Regarding countryJapanese tionalstancetowardstraditionalculture．InChinatheaffirmationof artasthe Cultural lacquer Intangible isareflectiveculturaldecisionunderthe historical reflectionof Heritage specific background．OnNippon involvesthe culture also the cultural and not revealsnational advertising，itonly lacquer itself，but identity ethniccultural cultureasthebasistofound iswhatwemust ascriptionproblem．Regarding country uphold．