媒介编辑实践活动的文化表意特征.pdfVIP

栏 目 主 媒介编辑实践活动的文化表意特征 持 张 君 ，专·撬 【摘要】人总是赋予各种实践以一定的意义，尤其是媒介编辑实践活动，本质上是一种文化传播活动，这种传播不 是被动的、盲目的，而是主动的、具有鲜明的主观意志。这种主观意志的表达，就是一种文化表意，既是政治的需 要，也是美学的需要；既是形式美的需要，也是内容美的需要，是对一切社会美的集合和升华，具有具象性、思想 性、艺术性的特征。具体地说媒介编辑常常在选择中表意，在组合中表意，在编排设计中表意。 【关键词】媒介编辑文化表意特征 【作者信息】于媚，南京航空航天大学党委宣传部，副编审。 媒介是杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称，【1】 一、文化表意的作用与意义 作为上述文化产品生产的中介，媒介编辑“在履行社会 媒介产品不是一般意义的新闻和信息，而是批量生 规定的文化积累、选择、创造义务时，总是自觉或不自 产的文化产品。这种产品依靠传播实现价值，其实质是 觉地将自己对文化的理解参与其中”。【21因此，一切文 文化的传播。美国学者罗杰·皮尔逊把社会文化的传播 化产品都不是自然形成的，而是通过媒介编辑有意识地 方式分为两大类，他认为：当文化在同一社会内部从一代 策划、有意识地选择、有意识地设计、有意识地编排而 传至另一代时，称为“社会遗传”，当文化从一个群体 成的，具有鲜明的主观意志。媒介编辑都懂得借助各种 传至另一个群体、从一个社会传入另一个社会时则可称 编辑手法，挖掘文化产品潜在的价值、提升其思想性和 为“文化扩散”。显然，无论是“社会遗传”还是“文 艺术性的重要性。成功的媒介编辑实践活动一要赋予文 化扩散”，这类文化产品由于其附带的“意义”，不仅影 化产品以美感，二要赋予文化产品以意义，让受众在对 响着本土受众的思想和行为，也影响异域受众的思想和 文化产品的消费中，不仅获得精神上的愉悦，也获得思 行为；不仅对本民族的发展起着导向、规范、凝聚和驱 想上的启迪。文化产品带给受众的愉悦感越强，影响越 动作用，对世界文明的发展也具有示范作用。全球化时 深，其作为产品的价值属性就越大。这种属性决定其能 代语境中，就文化的传播而言，并不是看谁拥有“发明 否被受众广泛地接受或认同，这是文化产品产生一定的 权”，而是要看谁拥有“阐释权”与“传播权”。所谓 经济效益和社会效益的必要条件。可见，媒介编辑实践 的“阐释权”，就是具有“文化表意”强烈欲望，就是 活动具有鲜明的文化表意特征。这里所说的“文化表 在文化层面上对一种意义的积极表达。只有这样，媒介 意”，是指在文化层面上，人们借助一定的物质手段， 编辑才能在全球化的今天，以高度的文化自觉和自信积 巧妙地表达主观意志的一种行为，具有具象性、思想性 极地将本民族的核心价值理念和主流意识形态作为传播 与艺术性的特征。人类实践活动的目的性需要这种表 主体，向世人展示并与全人类共同分享。【31这是中国从 达，人类思想的丰富性需要这种表达，人类智力创造的 经济大国迈向文化强国的需要，是提升文化软实力的需 无限性需要这种表达。 要，同时也是增强国际影响力的需要。在意识形态领域 033 编辑之友·蜘蛔枷酬f2014．10}学研i 的斗争依然存在的今天，媒介编辑如果不积极主动抢占 3．人类创