百米WIFI与广告VS传统广告 .pptVIP

深圳百米宏创网络信息有限公司 * 百米生活与传统广告对比 目 录 CONTENTS 电视广告 公交广告 灯箱广告 高炮等户外广告牌 1 电视广告 电视广告 传统高端广告平台 电视广告：一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。 史上第一支电视广告是1941年，在美国，广告商是宝路华钟表公司；中国第一支广告是1979年正月初一，由上海电视台播出参桂养容酒广告。电视广告是目前最成熟受众面最广的广告形式，基于电视媒体的成熟发展，但由于电视媒体与生活的密切关系，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度。 著名案例 美的春晚倒计时广告位，短短几秒钟，费用是4700万。 电视广告 形式对比 对比项目 电视广告 百米广告 广告形式 由电视传播，声像兼顾，具有双通道优势和现场参与感。 优点：实景画面，可信度较高，覆盖面广。更容易产生话题效果。 缺点：时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存；信息量小，转瞬即逝。 通过百米生活WIFI连接上网，无论是看浏览器、看朋友圈文章、还是通过APP浏览内容，在手机底部固定置底显示广告banner。 同时在首页还有可滚动导航栏，移动设备顶端醒目翻页。广告内容可扩展，点击广告条可看到更多内容和介绍且可保存。 价格对比 按秒计算，从万元到千万元不等。 如：深圳卫视2014广告时段收费从10000元/5秒到70000元/5秒。 CPM：30元/1000次浏览 CPC：2元/次点击 CPD：2-5元/天 效率对比 电视广告千人成本在50--1000元； 广告制作周期长，且制作成本昂贵； 广告内容一闪既失，无法展现更多内容，时效转化率不高。 千人展示成本：30元； 广告制作快捷有效，制作成品低； 有链接可拓展，用户可凭自己意向详细了解宣传内容或直接购买产品。 2 传统公交广告 公交广告 成熟区域型广告平台 公交广告：公交车体广告是以公交车外体全部或局部为媒介空间展示的广告讯息。车体广告早期仅在车身的两侧、尾部或头部做广告，现己蔓延到车体全身。公交车体广告属于户外广告媒介，具有动态流动性这一显著特性。 如今大部分城市公共交通系统相对发达，公交广告也已经发展非常成熟，大品牌长期使用广告位做品牌宣传，竞价激烈，使得广告位只升不降。 公交广告 形式对比 对比项目 公交广告 百米广告 广告形式 以彩绘形式将宣传内容画在车身上，分半身、海报、车尾、三侧、全车身等形式。 优点：接触点多，可因目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布，发布时段长。 缺点：覆盖范围小，效果难评测。 通过百米生活WIFI连接上网，无论是看浏览器、看朋友圈文章、还是通过APP浏览内容，在手机底部固定置底显示广告banner。 同时在首页还有可滚动导航栏，移动设备顶端醒目翻页。广告内容可扩展，点击广告条既可看到更多内容和介绍。 价格对比 价格从一个月万元到十万元不等； 例如深圳公交车广告月套餐，简单套餐30台368000元，优越套餐50台568000元。 CPM：30元/1000次浏览 CPC：2元/次点击 CPD：2-5元/天 效率对比 公交车身广告千人成本30-60元； 广告制作费用占比高，内容更换复杂； 只能做品牌和产品宣传，无法展现更多内容。 千人展示成本：30元； 广告制作快捷有效； 有链接可拓展，用户可凭自己意向详细了解宣传内容或直接购买产品。 3 灯箱广告 灯箱广告 最早期最普遍广告 灯箱广告是一种最古老的广告宣传模式，也是目前运用最普遍的广告模式。早期多用于戏院、影院外，作用是增加夜间宣传效果。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图像、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图像。但由于固定位置，宣传有限，属比较经济宣传途径。 左图灯箱广告巧妙的把霓虹灯做成《星战》绝地武士所用极光剑。 灯箱广告 形式对比 对比项目 灯箱广告 百米广告 广告形式 用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。 优点：形式简洁醒目，成本低，样式多。 缺点：宣传力度小，内容少，效果难评测。 通过百米生活WIFI连接上网，无论是看浏览器、看朋友圈文章、还是通过APP浏览内容，在手机底部固定置底显示广告banner。 同时在首页还有可滚动导航栏，移动设备顶端醒目翻页。广告内容可扩展，点击广告条既可看到更多内容和介绍。 价格对比 价格从一个月百元到万元不等； 例如深圳公交车站台广告3000元/月不含初装费，的士站广告2000元/月不含初装费。 CPM：30元/1000次浏览 CPC：2元/次点击 CPD：2-5元/天 效果对比 灯箱广告千人成本20-50元；