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网络购物及其与传统渠道关系研究之二
网络购物及其与传统渠道 关系研究之二 市场部 2010.08.09 目录 1 网购市场概况及政策解读 2 网购商品的发展及研究 3 网购人群的特征研究 4 案例分析：GAP的线上线下整合之道 5 网络购物发展及其对万象城的指导意义 研究逻辑 发展 现状 网购 网络 网购 总结 商品 购物 卖家 分析 网购 买家 第一章 发展 现状 1 网购市场概况及政策解读 一、网购市场现状 市场份额 2009上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元，同比2008上半年增长94.8%。 其中，C2C网站交易额为1063.7亿，占比89% ；B2C网站交易额为131.5亿，占比 11%。 购物网站首选用户市场份额 据统计，我国网民在首选购物 网站上的消费金额约占网购总额的 拍拍网, 6.1% 96%。 从用户首选的购物网站上来 当当网, 5.8% 看，C2C类购物网站占据的首选用 户市场份额达85% 。 卓越网, 2.2% 其中，淘宝网处于绝对领先， 淘宝网, 76.5% 京东商城, 2.2% 占76% ；之后是拍拍网，占比 百度有啊, 1.5% 易趣, 0.9% 6.1% ；当当、卓越、京东商城三个 其它, 4.8% B2C网站分别以5.8%、2.2%、 2.2%名列其后。 一、网购市场现状 网购人群规模及渗透率 中国网民和网购人群规模变化 400 27.00% 338 350 26.0%
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