对文化微空间的感知与认同研究_以广州太古汇方所文化书店为例_谢晓如.pdf

第69 卷第2 期 地 理 学 报 Vol.69, No.2 2014 年2 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA February, 2014 对文化微空间的感知与认同研究 ——以广州太古汇方所文化书店为例 1 2 1, 2 谢晓如 , 封 丹 , 朱 竑 (1. 中山大学地理科学与规划学院, 广州 510275; 2. 华南师范大学文化产业与文化地理研究中心, 广州 510631) 摘要：自20 世纪70 年代以来，经济文化全球化成为微空间生产与重构的重要动力。而随着生 产方式和生活方式的改变，以符号和审美消费为主的后现代消费社会范式的崛起，促使文化 成为行就消费空间的主要手段之一。广州方所文化书店就是在这样的背景下催生的新生事 物。贴上文化标签后的方所文化书店，一反实体书店在现代消费社会中逐步被边缘化的窘 境，出现伊始就受到各界的广泛关注。研究剖析了方所文化书店这类实体书店文化身份的展 演 (performance)，并对消费者的感知与认同进行了解读。结果显示，通过经营者对文化手段 的操纵，方所文化书店被形塑成一个世界文化的微观缩影，同时也成为一个具有尊贵与典雅 特质的文化新空间。而消费者通过对实体微空间的环境、商品文化及人群品质的感知，也认 同了这种新的文化消费空间。实体书店在标签化的文化表征与文化变迁中完成自我救赎，同 时也被消费者重新认同。 关键词：文化全球化；方所文化书店；文化表征；感知与认同；广州 DOI: 10.11821/dlxb201402004 1 引言 随着研究和实践的深入，空间不再被认为是一个空洞无物的容器。地理学者们通过对 [1-3] 空间概念的解读来理解社会的多样性和复杂性 。随着经济文化全球化时代的到来，作为 城市空间的重要组成部分，文化消费空间不仅具有经济交换的功能，同时也承载着丰富的 文化意涵。这种文化意涵来自于空间开发者对文化手段的操控，并通过消费者的感知体验 与认同进行文化再现的表征。一方面，随着以符号消费为主要特征的后现代消费社会的到 [4] 来，文化经济成为城市空间再生产的重要手段 。空间开发者通过对建筑形式及其元素的 表现重塑地方特性，在这种全新的城市空间的塑造方式中，注重赋予空间更丰富与多元化 [5-7] 的意义和象征 ，从而通过文化生产打造一个富有想象的空间 (fantasy space)。文化产业 成为城市的符号经济，并在当地的经济复兴和意象再造中扮演着重要的角色；同时，文化 产业不仅是全球发展背景下地方表征的主要策略，也成为人们在后现代消费时代中追求个 [8-9] 人精神和深层价值的生活方式 。另一方面，消费者通过在空间中的感知体验与消费实 践，解读空间语境所传达的意涵，构筑空间的经验与想象，实现自我的内视和空间的外 [6] 化 ，建构自身对空间的多维度认同。因此，在后现代消费时代，文化产业活动成为行销 收稿日期：2013-06-06; 修订日期：2013-12-02 基金项目：国家自然科学基金项目 [Foundation: National Natural Science Foundation of China, No No. 4