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第九章 抽样设计 1 第一节 抽样设计概述 第二节 抽样方法 第三节 样本容量的确定 引导案例： 2  美国 《文学文摘》杂志长期进行总统选举预测。 1936年美国总统选举前，该杂志发出了1000万份 调查问卷，回收240万份。根据这些回单，预测共 和党候选人兰登和民主党候选人罗斯福的得票比例 是57%：43% 。  但实际选举结果是罗斯福赢得了这场选举，他与兰 登得票比例是62% ：38%。由于这个重大失误， 这家杂志不久宣告破产了。 失败的原因 3  第一，问题出在样本的选择上。它主要是 从电话号码簿和各种俱乐部会员名册上去 选取的，这些人大多是有钱人，他们支持 共和党候选人兰登；  第二，有760万张问卷无反应，其原因也 需分析。  （对当时现实比较满意及文化水平较高的人 可能性大，从而产生系统误差） 盖洛普的崛起 4  与此相反的成功，成就一个著名的民意调查机 构——盖洛普。盖洛普将其成功归因于他们所采用 的与传统抽样方法不同的配额抽样：从各个地区、 不同类别、阶层的人中，按比例选出三千个样本， 以了解各类型的民意，然后将这些调查对象定额分 配给每一个调查员，并要求亲自访问调查。  应用这种方法，盖洛普又成功地预测了1940年和 1944年美国总统大选的结果，使其声名鹊起。 第一节 抽样设计概述 5 一、普查与抽样调查 （一）普查:是对调查对象的全部单 位（即总体）所进行的逐一的、无遗漏的调查。 如中国第五、六次人口普查 普查特点：可以获得调查总体全面而 可靠的原始数据，能真实反映总体现状。但费 用高，组织有难度（非抽样误差）；对于企业 仅适合小范围、小总体的调查。 总体 总体 6 （二）抽样调查:是按照一定规则从 研究对象总体中，抽取一定量的样本，通过对样 本的调查研究来推断总体的调查方法。 抽样调查的特点： 费用低、速度快、 准确度较高（有抽样误差）、信息有深度、必威体育官网网址 性强 。 样 样 本 本 二、抽样调查的相关概念 7 总 体：所有调查研究对象的全体。 总体单位：构成总体的每一个单位，也叫个体。 样 本：从总体中抽取的部分个体的集合。 样本单位：是组成样本的基本单位。 样本容量：样本中所含样本单位的数量，即样 本大小。 抽样误差：是在调查中因使用的样本而发生的任何误差。  由两个因素引起：①样本选择的方法 ②样本容量 三、抽样的程序 8 定义总体 选择抽样框 确定抽样方法 确定样本容量 制订抽