微博信息传播半衰期研究(修正版).pdf

微博信息传播的半衰期研究 醒客工场 李岩 本文主要对微博信息传播的半衰期、传播结束以及传播周期进行 了科学的定义；并根据上述定义，通过数据统计求得了目前新浪微博 中微博信息传播的平均历时半衰期。为对微博信息传播进行时间维度 的研究建立基础，为微博信息传播的分析和应用提供初步参考数据。 1 微博信息传播时间维度研究的意义 微博信息传播是在移动互联网技术发展过程中出现的，以社会化 1 网络结构为基础，适合通过手机等移动信息工具进行实时发布、快 速传播，融合了文本、图片、音视频文件、地理数据和社交ID 等信 息的，一种全新的信息传播方式。由于微博本身的技术基因，这种新 的信息传播方式在内容形态、信息容量、消息结构、传播路径、传播 速度、受众范围以及信息传播规律上，不仅大大不同于传统的信息传 播形态；与桌面互联网信息传播相比，也出现了非常大的差异，它具 有自己鲜明而独特的传播特征和规律。同时，微博信息传播与以往传 统媒体的中心化广播式传播和传统互联网的去中心化对等网状传播 i 都不同，其传播呈离散的多中心分级网络扩散传播形态。由于微博 网络的构建是基于社会化网络结构的，因此微博信息传播中综合具有 人际传播、组织传播和大众传播三种社会传播结构，并呈现出与现实 社会中不同利益群体话语权力结构的拟合。因此，在微博信息传播具 1 瑞士信贷2011 年5 月发布的《新浪微博调查报告》中统计，通过手机使用新浪微博的用户占用户总量的 34%，笔记本电脑用户占比38% 。2011 年2 月未来资产发布的《新浪微博研究报告》中指出，2010 年四季 度，新浪微博来自移动互联网的用户数为40% 。 1 有鲜明的独特规律的同时，它也成为了可以被数字化追踪的社会传播 结构的标本。对微博信息传播的研究可以部分地展示出实现社会中信 息传播的特点和规律。 在对微博信息传播的现象观察、过程分析以及规律总结中，我们 看待这个信息传播“过程”，不可避免地将其视为一个与时间向量相 关的运动现象。而从社会宏观角度看，微博信息传播中的各种话题的 涌现和更替，更是一个社会热点信息的不可逆的新陈代谢过程。因此， 从时间维度上对微博信息传播进行研究，具有多种学术和实践意义： 首先，时间维度上的研究对于客观地分析社会传播中热点话题的老化 更替，发现微博信息传播的动态规律有着基础性的作用。尤其是以定 量分析方法来确定什么是热点话题，科学地定义热点话题的传播起点、 传播结束和传播周期是研究微博信息传播过程的基石。其次，通过对 热点话题的传播过程进行历时的观察，结合传播过程中对重要时间节 点上的其它相关因素的分析，我们可以发现微博中热点话题的形成因 素，从而部分地揭示形成信息传播热点的动力机制。再次，通过大量 数据的统计分析，可以对微博信息传播的一般时间规律进行总结。而 对任何一个微博信息传播过程中某一时刻的数据分析，将其与一般性 规律比较，可以发现信息老化更替的状态。通过这种共时的观察，可 以对其传播阶段进行预判。因此，从时间维度上科学地观察微博信息 传播现象并进行量化定义，将非常有助于我们揭开这一全新信息传播 形态的面纱，并部分窥测社会传播的客观规律。 2 2 微博信息传播的基本概念 以信息论的观点，微博信息传播作为一种客观的社会现象，其过 程是可以被观察、测量和计算的。从研究角度，我们对于这一社会现 象的各个环节和过程进行了重新定义，以排除由于主观认识上的区别， 不同观测体系带来的测量、计算误差，尽量客观科学地研究其基本规 律。 定义 1 微博信息传播：在某一个确定微博系统中（如新浪微博、 或腾讯微博分别为一个确定的微博系统），以公开的方式进行的信息 传播过程，为微博信息传播的研究对象。以非公开（如私信）或公开 传播于其它媒介（如其它媒体中的微博精选等）均不属此项研究的对 象。 定义 2 源微博：博主不通过微博系统的 “转发”和“评论”功 能，而直接发布的微博即为源微博。源微博的特点是，对其传播不会 必然引起对其它微博信息的传播，即