立体构成教学资料-第10章 立体构成在包装设计领域的应用.pptxVIP

学习目标 1. 了解商品包装设计的基础理论 2. 了解立体构成对包装设计的作用 3. 从立体构成的角度学习商品包装设计的造型法则 技能要点 了解商品包装设计的立体构成，掌握包装的造型法则。 包装设计是产品的“外衣”，运用于产品包装的美化和保护，随着人们对物质文化和精神文化的追求，包装设计逐渐成为材料、美术、心理、市场等要素融合的产物。在艺术设计领域，立体构成作为一门独立学科，不仅研究立体造型的元素，还研究空间中立体形态的构成法则。在竞争日益激烈的市场环境下，为商品包装设计提供了重要的理论基础和指导性法则。包装设计分为包装结构设计、包装造型设计、包装视觉设计，其中包装造型设计与立体构成有着密切的联系，可以说，包装的造型过程就是立体空间造型的过程。 分析： 如图所示是设计师Ferdi Fikri为可口可乐公司设计的。在这款设计中，集装箱秉承了包装设计的首要原则——保护产品。不仅起到保护产品的作用，而且这一设计秉承了可口可乐的品牌承诺理念，，就是要在这个同质化产品的视觉繁杂时代创造一个集中视觉冲击力的品牌形象物品。比如零概念，大红的品牌颜色，白色，深灰色和浅灰色。同时，设计符合人体工程学的设计，提手的设计方便搬运工人的搬运，底座的设计便于摆放且充分利用空间。 可口可乐集装箱设计 首先，“点”在现代包装设计中的运用。在几何学中，“点”是除了拥有固定位置之外的虚体，而在立体构成中，“点”是具备高度、深度、长度的三维空间实体，也是构成立体空间构成的基本要素，为产生不同的视觉造型效果发挥着自身的作用。 在商品包装的造型设计中，立体构成的“点”成为设计元素的一种，如果设计得当，可以给人饱满、充实的感觉，从而吸引消费者眼球，激发消费者的购买欲望，如图所示。 将巧克力置于排列整齐的模子中，使产品本身也成了包装设计的元素 其次，“线”在现代包装设计中的运用。通过以上章节对立体构成要素的全面分析，我们总结道，“线”能够塑造出丰富的情感韵味。立体构成中线材分为软质线材和硬质线材，前者在现代包装设计中多以绳索、丝带等为材料，以打结为方式，对商品进行包装，起到保护商品且美观的作用，后者在现代包装设计中常作为稳固包装以保护商品。将立体构成的要素运用到包装设计中，常常带来吸引人眼球的效果。 将麻绳作为包装设计的元素给消费者一种产品原生态的感觉 再次，“面”在现代包装设计中的运用。通过前几章的学习，了解到，“面”是任何立体构成都必不可少的元素，也是最常见的素材。结合不同的材料、商品性质、角度等都能给消费者不同的体验。 第四，“块体”在现代包装设计中的运用。“块体”在立体构成中主要包括切割、组合、变形三种方式，设计师可以通过产品特性对几何形体进行重构，以达到理想的空间状态，这种造型方式在立体构成中也非常常见。 立体构成同平面构成、色彩构成一样，用抽象而纯粹的几何形态表达，强调几何形态的抽象表现力，它对现代包装设计也有十分重要的影响。 “盒子铺叠盒 实现空间的无限叠加”案例赏析 背景介绍： 盒子铺小正方竹盒取材江浙等地的毛竹，质朴的手工感，简洁的设计感，一器多用的实用性，以及作为包装产品的灵活性，为主体产品的高溢价奠定基础。作为礼盒包装、茶叶包装、食品包装，充满创意和灵感。 盒子铺叠盒设计 “盒子铺叠盒 实现空间的无限叠加”案例赏析 分析： 如图所示，方形小正方竹盒，在空间上以加高层和向上叠加的方式，实现容量的可伸缩性。 单独的竹盒底或者盖分开来，另有妙用，盒盖可当托盘，小巧轻盈；盒身可当果盘、糖果盘、收纳盒、陈列架等。 盒子叠加，可将易碎物品分层放置，也可盛装不同的物品，如一层茶叶、一层茶罐、一层茶壶、一层茶杯，如此一份礼，周全精美。 立体构成的抽象思维与形式美法则对现代设计都有着直接或间接的影响，商品包装设计作为现代设计中的一个门类，自然受到立体构成艺术的影响。包豪斯在形式上追求抽象性，以抽象的点、线、面作为构成作品的基本语汇，作品风格呈现出理性而严谨的几何结构。强调“少则多”。反对装饰，形式简约、注重技术美和机械美、在形式上强调包装产品与结构的暴露。构成的原理就是把点、线、面、体、色彩、肌理等基本要素按照形式美规律进行创造性的组合。 现代商品包装设计所体现线的形式美有以下几点： 首先，造型的均衡与对比。 均衡与对称是人们最早会使用的形式美法则，其广泛运用于建筑、园林、家具中中，形成端庄、大气、和谐的感觉。在现代包装设计中，这一原则也非常常见，最常见的就是在瓶体的设计上，瓶体大多是对称均衡的，而在很多包装的盒体设计上，均衡的原则也十分常见。立体构成的对比是指通过造型的不均衡来凸显其动感、活泼的性质。由于包装设计中常常出现因产品大小、形状、质地不同的情况，对比可以使造型更加生动，使包装的效果更加多元化。而均衡与对比的统一，可以使商品包装设计动静结合，既消除了包装