高职 公共基础课 实用公共关系教程课件 第四章.pptVIP

（三）周年庆典 周年庆典是指组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动，包括组织“生日”纪念。例如，工厂的厂庆、商店的店庆、宾馆的馆庆、学校的校庆，以及大众媒介机构的刊庆或台庆等，还包括组织或企业之间友好关系周年纪念、某项技术发明或某种产品的问世周年纪念等活动。 周年庆典也是组织每年开展公共关系活动的很好的时机，组织的周年庆典形式也是多种多样的，但是无论哪种形式，都需要注意以下几点： （1）必须有明确的主题； （2）注意及时介绍本组织几年来取得的成就； （3）一定要感谢各界同仁和朋友的帮助和支持； （4）提出未来计划。 第五节 赞助活动 赞助活动的作用 一、 赞助活动的注意对象 二、 赞助活动流程 三、 赞助活动应注意的问题 四、 一、赞助活动的作用 （1）通过赞助活动做广告，增强广告的说服力和影响力，从而扩大社会组织宣传的可信度和影响力。 （2）通过关心和支持社会公益事业来向公众表明组织作为社会的一员为社会做出了贡献，组织不仅仅是谋求经济利益，还会关心社会公益事业，向社会表达爱心，从而树立组织的良好形象，赢得政府、社区及相关公众的支持。 （3）出资赞助社会公益事业，为组织的发展创造良好的社会环境，从而提高组织的社会效益。 （4）赢得社会公众的信任，谋求社会公众的好感，从而增进组织与公众的感情沟通，为组织日后的发展奠定基础，创造良好的环境。 （5）可以证明组织的经济实力。赞助活动是一项投入比较高的无偿付出，要求组织有一定的经济实力。当有些组织赞助的对象是长期性的、单纯公益性的事业时，就更加需要比较强大的经济实力。 二、赞助活动的主要对象 1.赞助体育事业； 2.赞助文化活动； 3.赞助教育事业； 4.赞助学术理论研究活动； 5.赞助社会福利事业； 6.赞助新闻事业； 7.赞助特殊领域。 三、赞助活动流程 （一）选择场地 （二）确定对象 （三）制订计划 （四）实施计划 四、赞助活动应注意的问题 1.遵循赞助原则； 2.赞助方式要独特新颖； 3.赞助效果测定； 4.将公共关系政策公之于众。 第六节 开放组织 开放组织的作用 一、 搞好开放组织活动 二、 开放组织活动应该注意的事项 三、 一、开放组织的作用 开放组织活动是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员及为社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体性、全面性地展示组织的过去、现在和未来前景。 二、搞好开放组织活动 任何一个组织，特别是企业要想搞好开放组织活动，必须注意以下的问题。 　 1.明确目的； 2.安排时间； 3.成立专门机构； 4.做好宣传工作； 5.做好向导 。 三、开放组织活动应该注意的事项 组织开放活动时，还应该注意以下几点： （1）准备宣传的小册子。 （2）放映视听资料。 （3）观看模型。 （4）引导观看实物 。 （5）中途休息。 （6）分发纪念品。 第四章 公共关系专题活动 公共关系专题活动概述 第一节 新闻发布会 第二节 展览会 第三节 庆祝活动 第四节 赞助活动 第五节 开放组织 第六节 第一节 公共关系调查 公共关系调查的内容 一、 公共关系调查的步骤 二、 公共关系调查的方法 三、 一、公共关系专题活动的定义 公共关系专题活动简称公关活动，是组织为了塑造自身形象，围绕某一个公共关系主题，有计划、有步骤地组织目标公众参与的集体行动，是组织与公众沟通的有效途径。它是在确定了一个明确主题的基础上，围绕这一主题而设计一系列具体的活动内容和活动方式，所以公关工作专题活动又称为特别活动，或者公共关系特殊事件。 二、公共关系专题活动的特点 公共关系专题活动是社会组织为了加强与特定公众的联系、扩大组织的社会影响，围绕某一确定主题而开展的特殊公共关系活动，它一般具有目的性、丰富性、协调性、灵活性、媒介的多样性和效率性等特点。 1.目的性 公共关系活动专题都是带有一定的目的性展开的，社会组织在审时度势之后，根据组织或公众的某种特殊需要举办专题活动，在活动中努力实现自己所制订的目标。 2.丰富性 丰富性的特点主要是针对公共关系专题活动的内容而言的。专题活动有着丰富复杂的内容，一项专题活动往往是一系列活动的组合，也就是说，一个鲜明的主题需要各个活动来展示。 3.协调性 公共关系专题的协调性表现在专题活动过程的各个方面和各个环节，主要协调的内容包括目标与内容的协调、内容形式的协调，以及实施操作管理的协调。 4.灵活性 公关工作专题活动方式多种多样，举办时间长短也会受到各种因素的影响，规模大小也要根据实际需要进行相应调整，活动内容更是要不定期进行安排，甚至包括在实际进行中也要对具体情况进行变化和