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新闻受众心理篇 第八章 新闻受众心理概述 什么是受众？ 什么是受众研究？ 什么是新闻受众心理？ 新闻受众心理与受众研究关系？ 第八章 新闻受众心理概述 ——受众研究的研究目的 战争宣传、商业消费、文化自觉 ——受众研究的研究取向 传统学派：建构的、维持现状的、指导实践的。 批评学派：解构的、拒绝承认现存秩序的合法性、挖掘本质（文化权力、阶级性和劳工） 第八章 新闻受众心理概述 第一节 新闻受众心理的内涵和本质 一、内涵 因新闻媒介本身及其所传播的新闻信息和由之而引发的其他刺激直接或间接地在新闻受众头脑中的主观能动的反映。 第八章 新闻受众心理概述 二、本质 1.新闻受众心理本质上是一种社会心理 社会心理是人们在社会活动中自发产生并互有影响的主体反应。 2.媒介是人体的延伸 第八章 新闻受众心理概述 第二节 新闻受众心理的特点和功能 一、特点 随意性（主观特征）、交融性、互动性、差异性。 第八章 新闻受众心理概述 二、功能：从态度说服到采取行动 1.受众心理的中介作用 2.受众行为是受众心理外化的结果 第八章 新闻受众心理概述 第三节 媒介差异和受众心理 一、媒介刺激与受众的感受器 1.媒介刺激与受众的视觉、听觉分析器 2.不同媒介对受众心理品质的影响 感性与理性、直观与间接、线性与非线性、场性 第八章 新闻受众心理概述 二、受众对媒介信息的整体认知 三、制约受众认知效果的各种变量 时间层面、发生原因、接受流程（P258） 第八章 新闻受众心理概述 一篇专访与作为新闻受众的我的认知心理： “农村所体现出来的价值已经不单单是一种生产与供应的价值，而更多的是一种对于人的生存状态的关切，以及对于人类文明可能性的再挖掘。” 附：“中国的城市化，就是消灭乡村！”（一经济学博士）  第八章 新闻受众心理概述 △台湾环保运动发源于农民运动 △“农村的脑筋”现代化过程中已经没了 △重建价值观和认识论再回到乡村 ——《钟永丰：面对亚洲农村，摆脱悲苦情绪和现代主义思维》， 《东方早报》，2011年4月20日。  第八章 新闻受众心理概述 第四节 受众的注意 一、何谓“受众的注意”？ 受众的注意是受众的心理活动对一定传播对象（形式与内容）的指向和集中，具体包括指向外部的媒介世界和指向内在的心理活动。 第八章 新闻受众心理概述 二、受众注意的类别 1.受众的常态：无意注意（不随意注意） 2.源于受众的兴趣和需要：有意注意（随意注意） 第八章 新闻受众心理概述 ——现代社会仪式与典礼：阅读报刊、观看电视、使用网络 ——《媒介事件：历史的现场直播》，（北京广播学院，2001） 媒介事件是大众传播的盛大节日，是一种重大仪式事件。通过对竞赛类、征服类、加冕类事件的报道与直播（如奥运会、卫星上天事件、戴安娜王妃婚礼），创造一种全球大多数人同一时刻集体观看，实现政治合法、共同体想象、社会忠诚等仪式体验。\从“春晚”的“天涯共此时”到真实电视的决赛时刻。 第八章 新闻受众心理概述 3.受众的乐此不疲：有意后注意（随意后注意） 有意注意的基础上发展起来的有目的、但不需要意志努力的一种注意。 第八章 新闻受众心理概述 三、受众注意的特征和吸引受众注意的策略 1.注意的选择性 2.注意的广度 3.注意的持续性 4.注意的分配 5.注意的转移 第八章 新闻受众心理概述 第五节 新闻受众的需要、动机和兴趣 一、新闻受众的需要（新闻需求） 新闻受众对新近发生或变动的事实的一种迫切欲知的心理反映，属于社会性的较高层次的精神需要，包括个体的和群体的。 第八章 新闻受众心理概述 1.期待引导 2.求真心理 3.求快心理 4.求新心理 5 .求近心理 第八章 新闻受众心理概述 二、新闻受众的动机和兴趣 1.受众的动机 2.受众的兴趣 第八章 新闻受众心理概述 第六节 新闻受众的群体心理 一、什么是新闻受众群体 1.接受新闻的